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브랜드와 브랜딩

저작시기 2014.08 |등록일 2014.11.30 워드파일MS 워드 (docx) | 4페이지 | 가격 4,900원

목차

1. 가치 제안에서 브랜드에
2. 브랜드 문화
3. 구현 : 브랜드 엔지니어
4. 브랜드 평가
5. 브랜딩 및 윤리

본문내용

브랜드와 브랜딩
브랜딩은 비즈니스 전략의 가장 중요한 측면 중 하나가 되고 있다.
그리고 그것은 관점을 제공한다.
- 브랜딩 보기 및 활동하기는 선택 세트의 요충지이다.
- 브랜딩은 고객 가치뿐만 아니라 이미지를 만드는 핵심이다.
- 브랜딩은 생성하고 경쟁 우위를 유지하기 위한 중요한 도구이다.
- 브랜드는 기존의 이야기로 한 사회에서읜 순환적인 문화이다.
- 효과적인 브랜드 전략은 브랜드 가치의 네 가지 구성 요소를 다룬다.
- 브랜드 전략은 마케팅 믹스에 의해 "조작"되어야 한다.
본 내용은 브랜드 전략의 설계를 안내하는 개념과 일련의 프레임 워크를 개발하고 있다.

○ 가치 제안에서 브랜드에
마케팅 전략은 가치 제안으로 시작한다. 다양한 유형과 가치의 금액을 그 회사는 고객이 시장에서 제공받고 싶어한다. 가치 제안은 곧 마케팅에서 "구축"을 추구하는 회사, 가치, 값으로 인식된다. 그리고 기업 및 제품 값에 의해 측정 된 해당 제품의 가치가 가정된다.

○ 브랜드 문화
제품의 문화와 브랜드를 생각해볼 때, 인류학, 역사, 사회학적 측면에서 문화재와 같은 제품을 이해한다. 제품의 이미지는 의미 - 내포 - 사회에서 순환되는 과정에서 이루어지며, 시간이 지나면서 제품에 대한 "진실"로 받아들여진다. 그것은 회사에 의해 도입 된 새로운 제품을 고려하는 방식이다. 제품이 있지만 그것은 이름과 상표 로고, 그리고 다른 독특한 디자인의 특징을 직관적으로 받아들이는 스플릿 "브랜드"로 생각한다.

참고 자료

없음
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