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마케팅 A+ 발표 PPT [내용참조]

저작시기 2014.10 |등록일 2014.11.27 파워포인트파일MS 파워포인트 (pptx) | 38페이지 | 가격 3,400원

소개글

마케팅에 대한 심층적인 주제로 연구 발표한 내용입니다. 실제 마케팅공부나 시험에 도움이 많이 되고 A+받은 발표였습니다.

목차

1. 오늘날 우리나라 마케터들이 당면하게 될 주요한 마케팅환경변화를 통제 불가능한 외적환경별로 정리해보시오.

2. 주위에 친근한 한 기업을 택하여 마이클 포터의 산업구조분석모델(5forces)을 이용하여 경쟁요인별로 마케팅경쟁 상황을 구체적으로 분석해보시오.

3. 1인가구와 실버시장의 확대는 마케터에게 어떤 시사점을 던져주며, 이들시장에는 어떤 종류의 제품들이 있으며, 시장의 향후 전망은 어떠할지에 대하여 분석해보시오.

4. 기업들은 촉진의 수단으로 TV, 라디오, 신문, 잡지 등의 4대 매체를 주로 사용해왔다.
그러나 최근 인터넷, 케이블TV,위성TV, 텔레마케팅 등 많은 새로운 매체들이 성장하고 있다.
과연 현재 그리고 미래에는 각각 어떠한 매체가 가장 중요한 촉진의 수단이 될 것인지 그리고 그 이유는 무엇인지 생각해보자.

5. 아이스버킷 챌린지 삼성의 마케팅수단 --> 찬성입장 vs 반대입장

본문내용

소비자
소비자의 기호는 바뀐다.
예전에는 식량이란 배고픔을 충족시키기 위한 수단에 불과하여 소비자들은 무조건 값싸고 많은양 선호
웰빙(well-being) 트렌드와 건강 , 또는 맛에 대한
관심이 증가하여 가격이 예전보다 상대적으로 크게 영향을 끼치진 않음

경쟁자
경쟁사는 매출에 가장 큰 영향을 미친다.
가장 직접적인 경쟁자는 자신의 기업과 가장 닮은 기업들이다. 같은 목표시장을 갖고 있고, 비슷한 마케팅전략을 하기 때문이다.
기업은 경쟁자들의 목표, 전략, 강 약점, 대응패턴에 대해 잘 알아야 한다.

법/정치
법과 정치는 기업에 영향을 미친다.
현재 우리나라는 지상파TV에 17도 이상의 술을 광고할 수 없다. 이러한 법적 규제가 없었다면 주류 회사들의 경우 더 큰 이윤을 얻을 수도 있을 것이다. 즉, 법적규제로 인해 기업활동은 제약을 받지만
주류회사들이 법을 개정할 수는 없다.

환경
날씨나 기후 같은 환경요인
최근들어 국내외에 날씨 마케팅이란 개념을 통해 환경적요인을 고려한 마케팅활동을 하고있다.
실제로 모편의점 업체에서 기상예보에 따라 가격과 발주량을 조절해 김밥 햄버거 등 상하기 쉬운 패스트푸드의 재고량과 폐기량을 조절한다.

참고 자료

없음
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