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소비자행동론 고전적 조건화와 수단적 조건화

저작시기 2010.05 |등록일 2014.11.26 | 최종수정일 2015.11.09 파워포인트파일MS 파워포인트 (pptx) | 17페이지 | 가격 1,000원

목차

1. 고전적 조건화
2. 수단적 조건화

본문내용

고전적 조건화 : 주어진 자극에 대해 수동적 조건반사가 형성되는 과정
수단적 조건화 : 습관적 조건화가 학습자가 보상을 가져올 수 있는 반응을 발견해야 하는 과정

- 고전적 조건화
광과사례
Brand : 남양유업 17차 2009년 05월 19일
공중파 Tv 광고, 모델 : 전지현

<중 략>

17차 광고 Story
몸이 가벼워지는 17차 > 광고학습 -> 매출상승 -> 업계1위 인기유지
몸이 가벼워지는 시간
17차는 전지현을 모델로 기용하기 전, 상반기 매출 20억 원을 기록
평범한 브랜드

17차
체험마케팅
(백문불여일음)
마시게 해서 맛을 알리자

전지현 효과
17차 = 다이어트

역발상 패트병
기존시장 상품과 차별화된 패트병

전지현의 고전적 학습효과, 광고모델 한번도 교체하지 않음.
학습효과 = 업계1

2005년
처음 : 서서히 나타남.
2006~2008년
초기단계~중기 : 학습의 속도와 효과가 매우 빠르게 나타남.

참고 자료

없음
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