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KFCppt최종안12

저작시기 2014.09 |등록일 2014.11.26 파워포인트파일MS 파워포인트 (pptx) | 21페이지 | 가격 3,000원

목차

1. 방향설정
2. IMC전략
3. 광고전략
4. 프로모션

본문내용

방향설정
1. Brand Repositioning 전략의 방향
2. STP에 따른 타겟의 재설정
3. 성공적인 Repositioning을 위한 주요마케팅 전략
4. 2011년 마케팅 커뮤니케이션 목표

Brand Repositioning 전략의 방향
65세에 시작된 전설, 커넬 센더스 (CONEL HARLAND SANDERS)

KFC(Kentucky Fried Chicken)
1952년 솔트레이크시티에서 11가지의 허브비밀양념을 바탕으로 한 후라이드 치킨매장으로써 첫 프랜차이즈 점을 오픈.
11가지 비밀양념으로 만든 후라이드 치킨으로 2005년에 후 세계 약 80여개국 13,300점의 매장 구축

문제가 생겼습니다..

처음엔 후라이드치킨 매장으로 시작하였지만, 버거메뉴를 추가함으로 인해 기존의 치킨 프렌차이즈의 이미지를 잃어가고 있기 때문으로 보여진다.
현재 대부분의 소비자들은 KFC를 맥도날드, 롯데리아 같은 햄버거 패스트푸드점으로 인식하고 있다.
기존의 시장점유율도 미미한 수준이 되버렸다.

우리는 KFC가 기존의 가지고 있던 치킨의 이미지를 다시 부각시켜 시장점유율상승 및 소비자의 인지도를 강화 목적

참고 자료

없음
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