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스포츠 스폰서십에 대한 연구 동향

저작시기 2014.11 |등록일 2014.11.25 한글파일한컴오피스 (hwp) | 2페이지 | 가격 500원

목차

1. 서론
2. 연구방법
3. 결과
4. 결론
5. 참고문헌

본문내용

서론
스폰서십이란 기업이 현금이나 물품 또는 노하우나 조직적 서비스를 제공함으로써 운동선수나 팀, 연맹, 협회, 스포츠 행사를 지원하여 마케팅 커뮤니케이션의 여러 가지 목표를 달성할 목적으로 계획, 조직, 실행, 통제하는 모든 활동이라고 할 수 있다.
스폰서십과 유사개념으로는 스포츠 스폰서십과 라이센싱, 스포츠 스폰서십과 스폰서십, 스포츠 스폰서십과 광고, 스포츠 스폰서십과 후원, 총 4가지로 나뉠 수 있다.
스포츠 스폰서십의 유형으로는 스폰서 내용에 따른 유형으로 공식스폰서, 공식 공급업체, 엔도스먼트 총 3가지로 나뉠 수 있다.
스포츠 대상에 따른 유형으로는 선수 스폰서십, 팀 스폰서십, 스포츠 이벤트 스폰서십, 스포츠 단체 스폰서십, 총 4가지로 나뉠 수 있다.
위와 같이 스포츠 스폰서십은 여러 가지 유사개념이나 유형으로 나뉠 수 있다. 이에, 위 소분류에 대한 포괄적인 범위인 스포츠 스폰서십에 대한 최근 연구 동향을 살펴보고자 한다.

참고 자료

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