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[글로벌 마케팅] 인도네시아 화장품 시장 진출 분석

저작시기 2013.03 |등록일 2014.11.24 파워포인트파일MS 파워포인트 (pptx) | 31페이지 | 가격 2,000원

목차

1. PREVIEW
2. THE MARKET
3. MARETING STRATEGY
4. MARKETING PLAN
5. PRO FORMA FINALCIAL STATEMENT
6. RESOURCE REQUIREMENTS
7. ADVERTISING AND PROMOTION
8. SUMMATY
9. APPENDIX

본문내용

2-A. Geographical region
동남아시아에 널리 퍼져 있는 크고 작은 섬들로 이루어진 세계 최대의 도서국가
인도양과 태평양 사이에 위치
5개의 주요 큰 섬(수마트라, 자바, 칼리 만탄, 술라웨시, 이리안자야)과 사람이 살고 있는 약 6천 여개의 섬을 포함해서 약 13,700개의 섬이 있음

1차상권: 자카르타
2차상권: 수라바야

인도네시아에서 수도인 자카르타를 1차 상권으로 정하고, 그 다음으로 인구가 많은 수라바야를 2차상권으로 정했습니다.

2-B. Consumer buying habits
긴 안목을 갖기 보다 단기간 안에 사용여부를 판단하는 소비 패턴을 보임
→ 더운 날씨와 더불어 인내력이 부족한 소비습관
→ 단기간 내에 지속적인 광고·홍보 전략 필요
구매 계획이 매우 부족
→ 닐센 리서치의 소비조사 결과, 약85% 정도가 현장에서 구매할 물품을 결정
친구나 아는 사람들로부터 구전되는 광고 즉 'Word to Mouth'의 효과가 톡톡함
→ 인도네시아인들의 집단의식과 밀접한 관계; "친구따라 강남가는 소비시장"
읽는 것 보다 보는 것에 반응이 빠른 편
→ 텍스트로 제품을 설명하기 보다는 그림으로 쉽고 빨리 이해할 수 있는 방법이 좋음

참고 자료

서베이 인도네시아 (네이버 블로그)
인도네시아 통계청
인도네시아 투자조정원
그림자료 Google, NAVER
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