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빈폴 마케팅분석

저작시기 2008.11 |등록일 2014.11.24 | 최종수정일 2014.11.27 한글파일한컴오피스 (hwp) | 6페이지 | 가격 500원

목차

1. 빈 폴
(1) 빈폴이란
(2) 빈폴의 연혁
(3) 빈폴의 컨셉

2. 마케팅믹스로 접근하기
(1) 가격
(2) 제품
(3) 유통
(4) 촉진

3. 결론

본문내용

1. 빈 폴

(1) 빈폴이란
빈폴은 전통과 문화를 현대적으로 재해석 해내는 런던의 독특한 가치에서 브랜드의 영감을 찾는다. 특히 상업적이고 전통적인 Mayfair지역을 기원으로 하고 있다. 그곳은 예술과 상업, 과거와 혁신, 전통과 미래가 아름답게 공존하는 공간이며, 미래적인 라이프스타일과 모던한 문화가 즐겁게 탄생하고 있는 지역이다.

<중 략>

(3) 빈폴의 컨셉
끊임없이 즐겁게 재해석 되는 현대적인 영국의 모습 - Innovation 정신과 역사적 전통과 혁신적 현대가 조화를 이루면서 새로운 에너지와 모티브를 창조해내는 것.
빈폴은 브랜드 컨셉 3대( comfort, quality, contemporary)중 특히 comfort와 quality를 중심으로 발전해 왔다. 이제 빈폴은 현대 영국적 가치가 제공하는 다양성, 창의성, 역동성을 빈폴만의 고유한 프리즘을 통해 적극적으로 수용하고 재창조하면서, 브랜드 헤리티지를 새롭게 쌓아가며 글로벌 시장을 지향한다.

2. 마케팅믹스로 접근하기

(1) 가격(Price)
빈폴의 고가격, 노세일 전략 : 초기에 경쟁력 확보를 위해서 폴로에 비해 20% 낮은 가격대를 책정했으나 점진적으로 가격차이를 좁혀 중고가 브랜드로서 위치를 다져 놓았다. 현재 빈폴은 고품질 고가전략을 펼치고 있다. 브랜드 이미지를 높이고 고급상품화 하기 위함이다. 세일이 만연하던 94년 노세일을 선언하고 현재까지 고수하고 있다.

(2) 제품(Product)
고품질과 차별화된 디자인의 질 중심 전략 : 아이비리그의 전통을 존중하되 시대에 맞게 변화하는 희망정신을 반영한 contemporary traditional 컨셉, 자연을 사랑하고 환경을 중시하는 자연주의를 표방하여 자연친화적인 소재를 사용하고 편안함의 자연스러운 스타일 추구.

참고 자료

없음
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