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유니클로와 자라의 국내진출 4P전략 분석 및 비교 그리고 시사점

저작시기 2014.11 |등록일 2014.11.24 | 최종수정일 2015.01.15 파일확장자압축파일 (zip) | 26페이지 | 가격 3,000원

소개글

유니클로와 자라의 기업소개와 각각이 가지는 4P들을 하나하나씩 다 기술하였으며

각 기업이 가진 상이한 4p전략으로 어떻게 국내에서 매출 1위 2위를 달성하였는지 자세히 기술하였습니다.

각 기업이 가진 4P와 결론부분의 4P들 간의 비교로 더욱 정확힌 비교가 될 수 있게끔 하였습니다.

엠브레인 리서치를 통한 기업 이미지도 활용 하였습니다.

목차

1. 서론
1) 기업소개
2) 선정이유

2. 본론
1) 유니클로
①Product
⓶Price
⓷Place
⓸Promotion
2) 자라
①Product
⓶Price
⓷Place
⓸Promotion
3) 유니클로와 자라의 4P 비교/분석
①Product
⓶Price
⓷Place
⓸Promotion

3. 결론

4. 참고자료

본문내용

1) 기업소개

⓵ 자라
스페인의 유일한 안전자산으로 평가받으며, 위기에 빠진 스페인 국민들에게 희망이 되고 있는 단 하나의 기업인 Inditex의 대표 브랜드인 자라는 저렴한 가격에 좋은 품질의 옷을 판매하며 전 세계 패스트패션 브랜드 1위를 고수하고 있다. 자라는 저렴한 가격대의 트렌디한 여성복, 남성복 그리고 아동복을 제조, 판매하는 스페인의 패스트 패션(Fast Fashion) 브랜드로서 1980년대 전산화된 물류 시스템을 기반으로 ‘소량생산 적기 판매(Just In Time)’ 방식을 갖추었고 이후 자라는 인디텍스사의 시스템을 기반으로 최신 트렌드를 반영한 의류를 2주 단위로 출시했고, 트렌드에 민감한 전 세계 젊은 층에게 열성적인 지지를 얻으며 오늘날의 글로벌 브랜드로 성장하게 되었다. 자라는 2008년 국내에 진출하여 현재 SPA브랜드 2위를 차지하고 있다.

⓶ 유니클로
유니클로는 일본의 SPA브랜드의 중심으로 ‘언제 어디서나 누구나 입을 수 있는, 패션 감각이 반영된 고품질 베이식 캐주얼을 시장 최저 가격으로 공급’이라는 경영 철학 가운데 상품기획, 생산, 유통, 판매까지 일괄 진행하는 SPA(제조 소매업) 모델을 확립하고 고품질 캐주얼을 저렴한 가격에 제공함으로써 글로벌 SPA시장에 뛰어들었다. 상품 개발과 관련해서도 뉴욕과 도쿄의 R&D가 연계된 글로벌 R&D 체제를 확립하였고 세계의 트렌드를 발 빠르게 파악하여 상품 개발, 디자인에 반영하고 있다. 또, 2001년 영국 출점을 시작으로 중국, 홍콩, 한국, 미국, 프랑스에 출점하였고 2006년에는 뉴욕 소호에, 2007년에는 런던 옥스퍼드 스트리트에 글로벌 기반점을 오픈하여 유니클로는 글로벌 브랜드로 계속해서 진화해 가고 있다. 유니클로는 2005년 국내에 롯데쇼핑과 합작형태로 진입하여 현재 국내에서 SPA브랜드 점유율과 매출액 1위의 자리에 있다.

참고 자료

[자라] 외부환경분석 3. 경쟁자환경(유니클로) (좋은경영천사) |작성자 강서연0318
글로벌 SPA 의류 브랜드의 한국시장 진출 : 유니클로(Uniqlo)와 자라(자라). 김주헌,이상윤
국내·외 SPA 현황 및 사례분석 -캐주얼 의류 중심으로- 이진행
http://www.fashionbiz.co.kr/RE/main.asp?cate=2&idx=137097#
http://www.thebell.co.kr/front/free/contents/news/article_view.asp?key=201405220100029060001792
[SNS분석]2014년 상반기 '청바지' 트렌드 소셜분석|작성자 메조미디어 SNS마케팅
http://www.fashionbiz.co.kr/WW/main.asp?cate=2&idx=132299
http://brandog.biz/329
http://okfashion.co.kr/detail.php?number=7881&thread=81r15
http://terms.naver.com/entry.nhn?docId=74459&cid=43667&categoryId=43667
http://www.uniqlo.kr/display/displayShop.lecs?storeNo=22&siteNo=9&displayNo=UQ1A01A01&displayMallNo=UQ1
http://www.zara.com/kr/
http://blog.naver.com/dahamida/10124889219
한국경제 2014-01-17 디자인 다양화·가격혁명…세계를 강타한 유니클로 플리스의 비밀
뉴스핌 Newspim 이연춘 기자 (lyc@newspim.com) 2014-09-14 http://www.newspim.com/view.jsp?newsId=20140913000144
[네이버 지식백과] 패스트 패션 [Fast Fashion] (시사상식사전, 박문각)
http://gasengi.com/main/board.php?bo_table=member_translation&wr_id=228687&page=10&w10=
http://www.gasengi.com/main/board.php?bo_table=commu07&wr_id=133696

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유니클로자라 피티완성본 국제경영.pptx
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