검색어 입력폼

마케팅조사 하이트맥주, OB vs 하이트, 마케팅조사론, 단국대학교 천성용교수, 마케팅조사론 과제

저작시기 2014.04 |등록일 2014.11.23 파워포인트파일MS 파워포인트 (pptx) | 16페이지 | 가격 5,000원

목차

1. 문제의 징후
2. 문제
3. 의사결정문제
4. 조사목적
5. 연구문제
6. 연구가설
7. 예상되는 조사일정
8. 조사 비용

본문내용

최근 매출 하락을 겪고 있는 하이트 맥주는맥주의 영업이익과 점유율을 높이기 위해현재 점유율 1위를 달리고 있는 OB맥주와의 경쟁에서하이트 맥주의 향후 성장 방향에 대해 조사한다.

맥주를 마시는 고객의 성향을 파악하고그 고객들에게 하이트 맥주의 마케팅홍보 전략과적절한 광고를 통하여 적절한 이미지 메이킹을 하는 것의 목적을 둔다.

이를 위하여 다음과 관련된 자료를 수집하고 분석한다.

1) 맥주를 마시는 사람들의 주요 연령대

2) 맥주를 마시는 사람들의 성별 비율

3) OB와 하이트맥주의 선호도

4) 소비자가 어떤 맥주를 결정하는 데 고려하는 속성들

5) 사람들이 맥주하면 생각하는 이미지

6) 현재 하이트맥주의 이미지

7) 현재 OB맥주의 이미지

8) 하이트맥주의 최근 리뉴얼에 대한 소비자의 인지도 기대효과

참고 자료

없음
다운로드 맨위로