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아웃도어 네파 광고기획서

저작시기 2014.11 |등록일 2014.11.21 파일확장자어도비 PDF (pdf) | 39페이지 | 가격 3,500원

소개글

아웃도어 시장을 바탕으로, 네파의 광고방향성에 대해서 작성

목차

1.시장환경조사
2.경쟁사조사
3.자사분석
4.소비자분석
5.컨셉도축

본문내용

01 situation

2014년 현재 8조원의 아웃도어 시장
-아웃도어 시장규모는 2014 8조원 이상으로 추정
-평균 23%이상의 성장률 보이며, 대규모 시장으로 확장

아웃도어 시장의 성장과정
산악->산악클라이밍 트레킹->등산인군 천만, 여성등산인구 증가,여성라인 강화->아웃도어 캐쥬얼화, 캠핑라인, 키즈라인

-평균 23%이상의 성장률을 보이던, 아웃도어 시장 하지만,성장률이
점점 둔화되고 있는 실정

the north face
노세일 원칙을 깨고 전 상품 20%

lafuma
1년간 점포 12곳이 퇴점 통보

peak performance
1년간 점포 12곳이 퇴점 통보

참고 자료

없음
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