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마케팅 전략을 적용한 성공/실패사례

저작시기 2014.10 |등록일 2014.11.19 워드파일MS 워드 (docx) | 26페이지 | 가격 5,000원

목차

1. 성공사례
1) 참眞이슬露
2) 더 페이스샵 (The Faceshop)
3) CGV
4) BBQ
5) 햇반

2. 실패사례
1) 하이주(Hi-CHU)
2) 아이리버
3) 미소주
4) 스카이락(SKYLARK)
5) 제네시스 프라다

본문내용

참眞이슬露'
- 참이슬은 1999년 한해 동안 히트상품 33관왕 수상하는 기록을 세웠다. 참이슬이 국내 언론매체들로부터 연이어 히트상품으로 선정된 데에는 무엇보다도 IMF 이후 변화된 시장의 흐름을 정확히 읽어내고, 기존 제품보다 도수가 낮은 부드러운 술을 생산해냈다는 것과 대나무 숯 여과공정을 도입하여 소주의 맛을 더욱 깨끗하게 만든 제조공법의 차별성에서 찾을 수 있다. 참이슬은 출시 6개월만에 1억병 판매를 달성, 국내 소주사상 최단기간 내 최다판매라는 신기록을 수립하였고 현재 국내 소주 시장 점유율 1위를 달리는 제품이다. 또한, 참이슬은 소주업계에서는 최초로 특허를 취득하기도 했다. 참이슬의 특허취득은 특허가 과학기술분야 등의 전유물이라는 일반적인 관념을 깨뜨리고 다른 분야(소주부분)에서도 나올 수 있다는 것을 보여주었다는 점에서 의의가 있다.

<중 략>

햇반
- 햇반은 제일제당이 한국인의 주식인 밥을 처음으로 상품화한 획기적인 포장밥이다. 식품업계에서는 대표적인 시장이 밥상이며, 우리의 밥상을 보았을 때, 밥상에서 보이는 식단은 규모가 적더라도 거의 상품화되었고 밥상을 차리기 위한 각종 양념들도 이미 포화 상태이다. 그럼에도 불구하고 우리의 밥상에 항상 올라오면서 자주 먹는 것 중에 상품화되지 않은 것이 다름아닌 밥이었다 제일제당은 이렇게 아무도 주목하고 있지 않던 시장에, 높은 기술력과 여러 가지 마케팅 전략을 가지고 뛰어들어 성공하게 되었다.

<중 략>

<실패사례>

'하이주(Hi-CHU)'
- 롯데칠성이 2001년 6월부터 주로 할인점과 편의점을 위주로 판매를 시작한 탄산과즙주 「하이주(Hi-CHU)는 20~30대 신세대 층을 겨냥해 내놓은 새로운 스타일의 과즙주이다. 하지만 탄생 초기부터 현재까지도 큰 주목을 받지 못하고 주점에서의 판매도 거의 볼 수가 없다.

참고 자료

없음
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