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락앤락의 전략분석

저작시기 2014.02 |등록일 2014.11.18 | 최종수정일 2015.02.22 한글파일한글 (hwp) | 22페이지 | 가격 2,500원

목차

1. 기업개요
1-1. 기업소개
1-2. 경영이념
1-3. 기업 비젼 및 목표
1-4. 연혁

2. 락앤락 시장현황
2-1. 시장점유율
2-2. 매출액
2-3. 수출액

3. 세계 속의 락앤락
3-1. 중국시장
3-2. 미국 / 유럽 시장
3-3. 인도시장

4. 경쟁사 분석
4-1. 타파웨어(Tupper wear)
4-2. 코멕스(Commax)

5. 내부역량분석
4-1. SWOT 분석
4-2. 성공 핵심역량
4-3. 당면과제

6. 마케팅 전략
5-1. STP 분석
5-2. 마케팅믹스 (4P)

7. 락앤락의 발전

본문내용

1. 기업개요
1-1. 기업소개
㈜락앤락은 신개념 밀폐용기 락앤락을 생산하는 밀폐용기 전문 기업이다. 1985년 설립 이후 주방, 욕실, 어린이용품 등 600여 가지의 다양한 생활용품을 생산해오다 1994년 하나코비 주식회사로 상호 변경 되었으며, 1997년부터「락앤락」브랜드 하나로 통합, 국내 밀폐용기 브랜드 1위 제품을 만들어냈다. 책임경영과 기능 전문화를 위하여 2006년 종합기획 법인 하나코비㈜, 생산법인 ㈜비앤비, 판매법인 락앤락㈜로 분리되었다가 2007년 9월 핵심 가치인 Simple&Speed 경영의 일환으로 ㈜락앤락으로 통합했다. 현재「락앤락」은 국내 밀폐용기 1위에 이어 90여개국에 수출하고 있는 글로벌 브랜드로, 2006년 1,600억 원의 매출을 올렸다.
㈜락앤락은 플라스틱 소재 제품 외에 도자기나 유리, 스테인레스 등 보다 다양한 소재의 제품을 출시해나가고 있으며, 밀폐용기 전문 브랜드에서 토탈 주방 생활용품 브랜드로 영역을 확장해 나가고 있다. 소비자 욕구에 발맞춰 매출의 5% 이상을 R&D에 투자, 연간 40여 가지 이상의 신제품을 생산하고 있으며, 「락앤락」은 현재 74개국에 132건의 특허, 상표, 의장 등을 출원하여 67개국에 104건의 산업재산권을 획득했다.

1-2. 경영이념
㈜락앤락는 “환경과 사람을 생각하는 기업” 이념을 고객과 함께 구현해 나가기 위해서 다양한 환경운동 캠페인과 정기적인 사회 봉사 활동을 지원해 오고 있다. 2002년 12월 20일 오픈한 비영리 커뮤니티 사이트 락앤락 써포터즈(www.bethe1.co.kr)는 2007년 현재 10만여 명의 회원이 활동하고 있다. 락앤락 써포터즈는 자발적인 참여의식으로 결성된 비영리 순수 민간단체로 사회의 기본인 가정주부들이 주축이 되어 선도하는 장이다. 락앤락 써포터즈는 음식물 쓰레기로 인한 자원 낭비 및 각종 환경 문제에 대한 경종을 울리며, 나아가 환경운동 캠페인을 전개하여 주부들의 자발적인 참여를 유도하고, 정기적인 사회봉사 활동을 지원해 회원들과 소외된 계층을 이어주는 사랑의 매개체 역할을 해오고 있다.

참고 자료

없음
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