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맥도날드의 현지화

저작시기 2013.09 |등록일 2014.11.17 워드파일MS 워드 (docx) | 2페이지 | 가격 1,500원

목차

1. 주제
2. 사례요약
3. 나의 생각
4. 더 알아보고 싶은 점

본문내용

(1)주제: 맥도날드가 선택한 대응방안=현지화

(2)사례요약
세계화의 거대한 흐름 속에서 맥도날드는 미국식 자본주의의 상징이 되었다. 이로 인해, 세계의 여러 맥도날드 체인점들이 반세계화를 지지하거나 미국식 자본주의를 싫어하는 세력들로부터 계속적인 위협을 받고 있다.
Ex) 반미감정이 고조되고 있는 중동지역- 맥도날드가 시위대의 표적이 되고있다.
스위스 다보스 제 1회 세계경제포럼- 맥도날드가 시위대의 습격을 받았다.
프랑스 2000년 테러
그러나 맥도날드는 외부환경의 위협 속에서도 적절한 대응방안을 마련하여 잘 대처해나가고 있다. 사례에서 소개하는 대응방안은 현지화 전략을 효과적으로 이용한 방법이다. 예를 들면, 인도네시아 자카르타의 맥도날드 체인점은 반미시위의 공격대상이 되는 것을 피하기 위해 직원들에게 이슬람 전통 복장을 입혔다. 직원들의 복장으로 하여금 시위대에게 강한 인상을 주기 위함이었다.

참고 자료

없음
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