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카스맥주와 아사히맥주 포지셔닝 비교분석

저작시기 2014.11 |등록일 2014.11.16 한글파일한글 (hwp) | 13페이지 | 가격 3,000원

소개글

마케팅원론시간 과제였던
Cass와 Asahi 맥주
포지셔닝 비교 분석 레포트 자료입니다.
발표 ppt도 올렸으니 판매자 다른자료에서 참고하세요

목차

1. Cass 와 Asahi 맥주
1-1. 선정 목적
1-2. 브랜드 소개

2. 두 브랜드의 SWOT 분석
2-1. Cass 의 SWOT 분석
2-2. Asahi 의 SWOT 분석

3. 두 브랜드의 시장세분화 및 표적시장 비교

4. 포지셔닝 비교 분석
4-1. 두 브랜드의 포지션 확인
4-2. 포지셔닝에 따른 4P 분석
1) Product (제품)
2) Price (가격)
3) Place (유통)
4) Promotion (촉진)
5. 문제점 및 전략 제안

본문내용

1-1. 선정 목적

“살아있는 이순간 카스!” TV속의 훤칠한 모델 이종석과 김우빈이 열정이 넘치게 맥주 캔을 부딪치며 외치는 소리를 들으면 친구들과 즐겁게 맥주를 즐겼으면 하는 생각과 함께 침이 꼴깍 넘어가게 된다. 반면 소지섭이 멋지게 넥타이를 푸르며 와이셔츠를 걷어 올리고 엔젤링을 즐기는 모습을 보고 있으면 엔젤링에 대한 궁금증과 함께 프리미엄 맥주에 대한 환상이 생기기도 한다. 같은 맥주임에도 두 제품은 어떻게 이렇게 다른 이미지를 가지고 있는 것일까? 이에 대한 궁금증을 바탕으로 우리 6조는 서로 다른 포지셔닝을 가지고 있는 두 맥주에 대한 포지셔닝과 그에 따른 제품의 전략을 주제로 선정하게 되었다. Cass는 지속적인 소비 상승을 보이며 2011년 맥주 업계 1위 Hite 맥주를 15년 만에 제치고 현재 점유율 1위로 올라섰으며 국내 맥주 시장에서 확고한 입지를 다지고 있다. 반면, Asahi는 수입 맥주 중 후발주자에 속하지만 국내 맥주 시장에서 좋은 입지를 가지고 있다. 이 두 제품의 선정을 통해 국내 맥주와 수입 맥주로서 국내 시장에서 각각의 어떠한 표적시장과 소비자층을 대상으로 어떠한 강점과 약점이 있는지, 그를 바탕으로 서로 다른 전략을 어떠한 방식으로 이용하는지를 비교 분석하며 더 나아가 두 제품의 전략이 가지는 부족한 점에 대하여 전략적인 제안해보고자 한다.

1-2. 브랜드 소개
1) Cass 제품 소개
(1) 연혁
80년 역사의 맥주 전문 기업인 OB맥주는 1933년 ‘소화기린맥주’로 세워져 2013년 창립 80주년을 맞이한 맥주 전문 기업으로서 1994년 Cass맥주를 인수하였다. 국내 맥주시장의 시장점유율 추이를 살펴보면, 현재 59.4%의 점유율로 1위 자리를 확고히 하고 있다. 특히, OB맥주의 Cass는 전체 맥주 브랜드 중 49.1%의 시장 점유율을 차지하면서 OB맥주가 국내 맥주 시장을 선도하는 데 큰 역할을 수행했다.

참고 자료

서울신문 2014.04.12 명희진 기자 [커버스토리] 물전쟁 승리한 ‘하이트’ 15년만에 뒤집은 ‘카스’- 엎치락뒤치란 ‘맥주 전쟁사’ 하이트, 오비 치열한 점유율 경쟁
한국마케팅협회, “2013년 한국의 마케팅 대상” 수상기업 오비맥주(주) 역경을 딛고 다시 일어선 감동의 기업스토리 – 오비맥주는 어떤 회사인가
중앙일보 제 379호, 2014. 06. 15 시원한 라거, 향긋한 에일 월드컵과 함께 열린 맥주 월드컵 내용 인용
롯데주류 홈페이지 (http://www.asahibeerk.com/superdry.asp) 제품소개
ASAHI Super Dry 홈페이지(http://www.asahibeerk.com/superdry.asp)
KOTRA 해외비즈니스 정보포털 globalwindow, 김명신 상하이무역관
http://www.globalwindow.org/gw/overmarket/GWOMAL020M.html?&BBS_ID=10&MENU_CD=&UPPER_MENU_CD=M10102&MENU_STEP=3&ARTICLE_ID=5015937&ARTICLE_SE=20302
강진규, <베일법은 롯데맥주 클라우드, “맛,가격 프리미엄급...수입맥주 잡겠다”>, 한국경제, 2014. 04.27, A22면 http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2014040631941
조성아, <하우스 맥주 축제 가능해져...‘新맥주시대’ 열린다.> 이코노미조선, 2014. 06. 02.
http://economyplus.chosun.com/special/special_view_past.php?boardName=C11&t_num=7644&img_ho=
문정훈, 정재석 <오비맥주 성장, 매각전략 - 5년만에 점유율 20%p, 기업가치 3배 상승> http://www.cyworld.com/uridea/8186412
박정섭, <AB인베브, 오비맥주 인수완료...카스 브라질월드컵 한국공식맥주>, NSP통신, 2014. 04. 01
http://www.nspna.com/news/?mode=view&newsid=85638
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