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카스맥주와 아사히맥주 포지셔닝 비교분석

저작시기 2014.11 |등록일 2014.11.16 파워포인트파일기타파일 (pptm) | 22페이지 | 가격 2,500원

소개글

마케팅원론시간 과제였던
Cass와 Asahi 맥주
포지셔닝 비교 분석 ppt 발표 자료입니다.
발표 레포트도 올렸으니 참고하세요
글꼴과 유튜브자료도 포함되어 있습니다.

목차

1. Cass 와 Asahi 맥주
1-1. 선정 목적
1-2. 브랜드 소개

2. 두 브랜드의 SWOT 분석
2-1. Cass 의 SWOT 분석
2-2. Asahi 의 SWOT 분석

3. 두 브랜드의 시장세분화 및 표적시장 비교

4. 포지셔닝 비교 분석
4-1. 두 브랜드의 포지션 확인
4-2. 포지셔닝에 따른 4P 분석
1) Product (제품)
2) Price (가격)
3) Place (유통)
4) Promotion (촉진)

5. 문제점 및 전략 제안

본문내용

CASS와 ASAHI
선정목적
OB맥주의 대표
HITE를 제치고 현재 점유율 1위
국내 맥주 시장에서 확고한 입지
VS
롯데 주류를 통해 한국 맥주 시장에 진입
수입맥주의 선발주자는 아니지만, 맛과 품질 강조
국내 수입맥주 브랜드 순위 1위

CASS 소개
1933년
‘소화기린맥주’라는
이름으로 OB맥주 설립

1994년
OB맥주가 CASS를 인수

현재
OB맥주가 59.4%의 점유율로 1위

그 중 CASS가 49.1%의 시장 점유율 차지

Cascade (폭포)
C - Cold Filtering: 빙점여과
A - Advanced Technology: 첨단기술
S - Smooth Taste: 부드러운 맛
S - Satisfying Feeling: 고객만족

참고 자료

없음
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