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수출마케팅에 대한 설명 및 사례

저작시기 2014.09 |등록일 2014.11.16 한글파일한글 (hwp) | 8페이지 | 가격 2,000원

목차

1. 수출마케팅의 개념
2. 수출마케팅의 종류
3. SNS 수출마케팅 개념과 효과
4. SNS 수출마케팅 성공사례

참고문헌

본문내용

- 수출마케팅의 개념

현대의 많은 사람들은 마케팅(Marketing)을 단순히 판매(selling) 또는 광고(advertising)로만 생각을 한다. 물론 판매와 광고도 부합한다고 여길 수 있지만 이는 마케팅을 전체적으로 이해하기엔 다소 부족한 개념이다. 전자는 판매량 증대를 통한 이익 실현을 기반으로 두는 데에 반해, 마케팅은 고객의 욕구를 만족시켜 이익을 실현하는 데에 목적을 두고 있기 때문이다. 부가적으로 설명하자면 마케팅은 시장을 통하여 제조업자로부터 소비자에 도달하기까지 상품의 유통 및 판매과정에서 관여하는 모든 상업 활동을 의미하기에 전자보다 더 포괄적이라고 할 수 있다.

물론 마케팅에도 여러 가지 종류가 있을 수 있는데, 그 중에서도 ‘수출마케팅(Export Marketing)’이란 좁은 의미에선 수출국의 생산자에서 수입국의 소비자에 이르는 판매과정, 즉 수출국의 생산자에서 수입국의 수입자에게 이르는 수출 판매활동이다. 그러나 더 넓은 의미로는 그 활동뿐만이 아니라 그 수입자로부터 수입된 국가 내에서 다시 마케팅 과정을 거쳐서 최종 소비자에게 이르기까지의 전 과정을 뜻한다. 그래서 수출마케팅은 좁은 의미의 수출마케팅에서 국내마케팅까지 이어지는 마케팅의 연속이라고 정의할 수 있겠다.

수출마케팅은 기본적으로 수출국을 중추로 해서 해외시장을 향하여 마케팅활동을 수행하는 것으로서, 본국에서 생산한 제품을 해외시장에 공급하는 것을 주 목적으로 한다. 이 단계에서의 마케팅활동의 주된 초점은 국내의 마케팅경험과 제품을 해외시장에 얼마나 활용하느냐에 있다. 이러한 수출마케팅에서는 가격 경쟁력 및 품질관리, 그리고 납기일 준수 등이 핵심 성공요인으로 작용한다. 한편 우리나라 기업의 경우에는 수출제품의 차별화와 가격 차별화 그리고 직접 수출의 비중이 클수록 수출마케팅의 성과가 높아지는 것으로 나타난다.

참고 자료

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