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PR제작 이론 기본

저작시기 2014.11 |등록일 2014.11.14 워드파일MS 워드 (docx) | 13페이지 | 가격 1,000원

소개글

PR 제작 이론 기본에 대해 정리한 워드 작업물입니다.
PR이론에 대해 공부하신다면 도움이 많이 될 것이고
보기 편하고 간단하게 정리되어있어 시험공부 하시는 학생들에게 좋은 자료가 될 것입니다.

목차

1장.PR제작
1)기획자(AE역할,자질,성품)
2)크리에이티브 디렉터(CD)
3)카피라이터(CW조건 by 우에조 노리오, CW 자질 by 데이비드 오길비, CW태도)
4)리서치디렉터(RD)
5)아트/미디어 디렉터(AD)
6)클라이언트가 고려하는 팀 요건, 팀 구성
7)PR기획서 작성 순서, 잘 만든 기획서 , 전제조건, 종류 , 작성, 기획서 PPT tip)

2장. 리서치
1)광고 기획 VS 마케팅기획
2)전략적 PR이란?
3)PR의 4단계, PR 캠페인 모형 ROPES모델
4)연구조사 ( 고객연구, 공중연구 ,공중 세분화(seitel, grunig), 공중 분석)
5)구매 행동 4가지 유형( 복잡한 구매행동, 다양성 추구 구매행동, 부조화 감소 구매행동, 습관적 구매행동)
6)시장분석, 경쟁분석, 제품분석, SWOT 분석
7) Primary 조사vs Secnodary 조사
8)양적 분석 vs 질적 분석
9)샘플링이란? (확률적 샘플링, 비확률적 샘플링)

3장. 목표와 전략
1)목표(objectives)
2)실행(programming)-what to say, when to say, how to contact, how to deliver, how to measure
3)평가(eveluation)

4장. 카피라이터
1)카피라이터는?
2)광고 카피 아이디어는 어떻게 구하는가?
3)좋은 아이디어는 SORI
4)효과적 기업분석, 시장분석, 제품분석, 소비자분석
5)포지셔닝 5지침, 효과적 카피테크닉 11가지

본문내용

1장(PR제작)
1. 기획자(Account Executive. AE): 프로젝트팀 리더.
※AE역할 -1 대행사 내에서는 클라이언트를 대신해 업무 진행.
2 클라이언트에게는 대행사를 대표.
3 광고, PR, 마케팅에 관한 전문 지식,문제점 분석,해결책제시
4 클라이언트와 대행사 간 연락, 문제해결
5 신규 클라이언트 개발(일반기업 영업 및 기획 업무랑 같음)
최근, PR 전략 총 담당 A.P(Account Planner), PR대행사 회사 업무관리 A.H(Account Handler)로 역할 구분 되는 추세.
Clients, 광고/PR기획자(AP)와 PR회사의 이해를 조화시켜주는 협연자
(플래닝, 리더십, 리서치능력, 기획서작성, PT능력)
광고기획자 AP(AccountPlanner)- 기획자 AE(AccountExecutive)- 영업자AH(Account Handler)

직위에 따른 분류
-Assistant Account
-AA Executive(AAE)
-Account Executive(AE)
-Account Supervisor(AS)
-Management Supervisor(MS)
※AE 자질- 1 PR에 대한 전문지식, 일반적 업무에 대한 충분한 지식
2 business like 해야하며, 전문가여야 함
3 상대방을 잘 판단할 줄 알고, 잘 이끌줄 알아야 함
4 일하는 습관, 사고의 전개에 있어 단련되어야 함
5 문제 해결에 있어 창의력 있게 접근 시도
6 매사에 유연하게 대처
7 조직적 사고능력
8 언어에 있어서나 서류 작성에 있어 간단명료, 절도 있게!
※AE 성품- ①Intelligent②정신•육체 건강③Ambitious④Honest⑤Trustworthy⑥Courageous⑦GoodListener⑧Friendly⑨Confident⑩Kind⑪Loyal⑫Tactful⑬EmotionallyMature⑭Sense of Humor

참고 자료

없음
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