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TG삼보 기업분석,TG삼보 경영전략,TG삼보 마케팅,국내외 컴퓨터 시장 분석,TG삼보 브랜드 진단,TG삼보 브랜드 분석

저작시기 2014.11 |등록일 2014.11.14 한글파일한글 (hwp) | 16페이지 | 가격 2,000원

목차

1. 서론
- 연구 배경
- TG삼보 소개

2. 본론
1) 환경 분석
- 국내외 컴퓨터 시장 분석
- 소비자 분석
2) 브랜드 분석 및 진단
- TG삼보 경영 및 재무상태
- 브랜드 평가를 통한 TG삼보 브랜드 분석
- TG삼보 브랜드 진단


3. 결론
- 진단 내용 요약과 처방

본문내용

1. 서론
- 연구 배경
이미 우리에게 친숙해진 PC는 현대인의 필수품이라고 해도 과언이 아니다. 지금은 PC가 널리 보급되어 어디서나 쉽게 접할 수 있을 뿐만 아니라 시중에 다양한 브랜드와 제품들이 판매되고 있다. 그 중에서 PC 보급 초창기에 높은 인지도를 가지고 PC 전문 기업으로서 탄탄한 입지를 구축했던 TG삼보는, 최근 경영악화로 워크아웃신청을 하여 인수절차를 밟았다. 한때 내수시장에서 대기업인 삼성에 이어 점유율 2위를 달성하고, 해외 수출도 활발히 진행하여 괄목할만한 성과를 거두었던 삼보컴퓨터가 어떠한 이유로 현재와 같은 상황을 맞이했는지 브랜딩의 관점에서 진단해보고자 한다.

- TG 삼보 소개
TG삼보는 1980년 7월 2일, 창업주 이용태 박사가 세운상가에 ‘삼보전자엔지니어링’을 세운 것이 기업의 시초이다. 기업명인 ‘삼보’는 세 개의 보석(三寶)이라는 뜻이다. 처음에는 영문 명칭인 TriGem을 사용했으나 2002년에 TG삼보로 기업명을 바꾸었다. 1980년대 에는 엡손과 제휴하여 프린터 시장을 장악했으며, ‘보석글’이라는 워드프로세서는 ‘한글’이 나오기 전까지 사실상의 표준 소프트웨어였다.
우리나라 1호 벤처기업으로서, 1981년 대한민국 최초로 개인용 컴퓨터를 해외에 수출(캐나다)하였으며, 우리나라 최초의 개인용 컴퓨터인 삼보 SE-8001과 애플2의 호환기종인 Trigem 20을 발표하였다. 1990년대 국내외 PC시장의 성장세에 힘입어 삼보는 1998년에 매출액 8200억 원을 달성하였으며, 2000년에는 매출액 4조를 달성하며 최전성기를 누리게 된다. 그러나 그 후 급격하고 지속적인 매출하락을 겪으며 2005년 법정관리 신청, 2010년 워크아웃 신청을 하게 된다. 현재는 창업주 이용태 박사의 아들이 대표로 있는 나래텔레콤에 인수되었으나, 재정적인 문제로 영업과 서비스 부문만 떼어 부분 인수된 상태이다

참고 자료

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http://www.bodnara.co.kr/bbs/article.html?D=7&cate=36&d_category=8&num=93480 (보드나라, 2012년 3분기 전세계 PC 출하량 8,3% 감소한 것으로 나타나, 2012.10.12)
http://www.eetkorea.com/ART_8800671243_480203_NT_60fc300b.HTM (전자엔지니어, 중국의 PC 출하량, 따라올 자 없다! (I), 2012.07.24)
http://www.globalwindow.org/ (KOTRA & globalwindow.org, 세계 PC시장 침체 속 나홀로 성장하는 인도 PC시장, 2012.09.21)
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http://news.mk.co.kr/newsRead.php?year=2012&no=614874 (매일경제, 창업주 품으로 돌아온 삼보컴퓨터…공공조달 시장서 배수진, 2012.09.24)
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http://data.adic.co.kr/lit/fulltext/Article/A1001682/01.html (파워브랜드는 어떻게 선정되는가, 심성욱, 광고전략센터)
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기업이미지가 소비자 구매행동에 미치는 영향에 관한 실증적 연구(김성균, 동국대학교, 2000)
브랜드 이미지 강화전략의 사례 연구 : PC 브랜드를 중심으로 (유호선, 경희대학교, 2004)
Lap-top Computer의 판매증진을 위한 브랜드 이미지에 관한 연구 (송지성, 손미자, 한국디자인문화학회지, 2003)
중국(4백만대), 멕시코(2백50만대), 네덜란드(20만대) 생산기지 구축
http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=020&aid=0000299944 (위기의 PC산업, 동아일보, 2005.05.20)
브랜드의 글로벌 이미지가 消費者의 購買意思에 미치는 影響에 관한 硏究 (최만규, 고려대학교, 2005)
삼보컴퓨터의 해외시장 진출 성공요인에 관한 연구 (최재영 외, 대한산업공학회/한국경영과학회 춘계논문집, 2000)
http://news.mk.co.kr/newsRead.php?year=2012&no=614874 (창업주 품으로 돌아온 삼보컴퓨터, 매일경제, 2012.09.24)
http://www.trigem.co.kr (TG삼보 홈페이지)
http://30th.trigem.co.kr/ (TG삼보 30주년 홈페이지)
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