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PR론 요약

저작시기 2014.01 |등록일 2014.11.04 한글파일한글 (hwp) | 5페이지 | 가격 1,500원

목차

1. < PR의 등장이유 >
2. < PR의 정의 >
3. < PR의 대상 >
4. < PR의 형태 >
5. < PR의 과정 >
6. < PR의 하위체계 >
7. < PRSA에서 정리한 PR의 세부기능 >
8. < PR업무 >
9. < IMC >

본문내용

- PR은 설득커뮤니케이션의 대표적 형태다 ex) PR, 광고, 선전(정치적 목적의 커뮤니케이션)
- PR>광고>홍보 순의 하부개념

< PR의 등장이유 >

- 산업혁명 이후 대량 생산 체제 → 주체가 생산자에서 소비자로 넘어감 → 좋은 제품 생산에 주력(경쟁자가 많아졌기 때문에) → 이걸로 부족. 사회적 책임을 요구함
* 악덕기업 증가 → 소비자운동 → 기업이미지의 쇄신을 위해 PR이 필요
* 소비자들에게 기업을 이해시키고 호의를 가지도록 하는 것에서 PR 시작

< PR의 정의 >

석기‘s 정의 : 이해와 호의를 얻기 위한 설득커뮤니케이션의 한 형태
사전적 정의 : 상호이해와 호의를 얻기 위한 기술과 과학

Cutlip & Scott & center 정의(1978) : 상호 만족할만한 쌍방적 커뮤니케이션에 기초하고 좋은 품성과 책임있는 실천을 통하여 여론에 영향을 끼치고자 하는 계획된 노력
Cutlip & Scott & Groom 정의(1985) : 공중의 태도를 평가하여 개인이나 조직의 행동방침이나 그 절차를 공익에 맞도록 조정한 뒤 공중의 이해와 수용을 얻기 위하여 행동 프로그램을 계획하고 수행하는 경영 기능이다
※ 78년 정의와 비교 85년에 추가된 내용

- 공중의 공익에 맞도록 한다. 공중의 태도를 평가(시장조사기능), 경영기능 개념이 추가
⇒ <P.R을 하는 조직의 이익을 위해서 뿐만이 아니라 공익에 기여해야 한다는 개념이 되었다> 커뮤니케이션 주체 뿐만 아니라, 전체의 이익에 기여해야 한다는 의미를 지니고 있다.

Grunding & hunt 정의 : 조직과 공중 사이의 커뮤니케이션 관리다 ⇒ PR을 하는 조직과 그 PR을 접하는 공중사이의 커뮤니케이션. PR의 본연의 기능, 그러나 너무 추상적이다

참고 자료

없음
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