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처음처럼 마케팅

저작시기 2014.11 |등록일 2014.11.04 한글파일한글 (hwp) | 21페이지 | 가격 3,850원 (30%↓) 5,500원

소개글

처음처럼 마케팅 SWOT, STP, 4P전략분석과 처음처럼 제품분석및 처음처럼 새로운 마케팅 4P전략제안과 나의의견 정리보고서입니다.

처음처럼의 마케팅전략에대해 모든것을 담았고 총 21페이지에걸쳐 다각적인 분석을하였습니다.

이것저것 다운받아보고 실망하실 필요없이 이 보고서 하나면 끝납니다

목차

Ⅰ. 서론
1. 기업개요
2. 주제선정배경
3. 처음처럼 제품소개

Ⅱ. 본론
1. 환경분석
1) 거시적 환경분석
2) 미시적 환경분석
2. 처음처럼 SWOT 분석
1) Strength
2) Weakness
3) Opportunity
4) Treat
3. 처음처럼 마케팅전략 수립 (STP분석)
1) 시장세분화 및 표적시장 선정
2) 포지셔닝 전략
4. 처음처럼 현재의 마케팅믹스 4p전략분석
1) Product(제품)
2) Price(가격)
3) Place(유통)
4) promotion(촉진)
5. 처음처럼 새로운 마케팅믹스 4P전략 제안
1) Product(제품)
2) Price(가격)
3) Place(유통)
4) promotion(촉진)

Ⅲ. 결론 및 나의의견

<참고자료>

본문내용

1. 기업개요
기업 : 두산주류BG
업종 : 주류제조
제품 및 서비스 : 처음처럼, 산, 그린, 군주, 설중매, 청하, 국향, 수복, 설화, 마주앙 외
본사주소 : 서울특별시 중구 을지로 6가 두산타워 28층
전화 : 02)3398-1616
웹사이트 : 처음처럼 (www.soju.co.kr)

2. 주제선정배경
매년 주류 시장은 점차 성장하는 추세에 있으며, 주류시장 만큼이나 경쟁이 치열한 시장도 없을 것이다. 특히 소주 업계에서 철옹성으로 불리는 진로는 시장 점유율 50%이상을 매년 기록할 만큼 많은 충성 고객들을 확보하고 있다. 선두기업에 맞서 후발기업인 두산은 이에 대항하기 위해 여러 타겟 시장을 선점할 계획으로 다양한 종류의 주류를 선보였지만 그렇다할 성과를 거두지 못하였다.
2006년 2월 두산은 야심작 ‘처음처럼’을 출시했다. 그리고 출시 51일 만에 3000만병을 팔아치우는 기염을 토하며 진로의 시장을 위협하고 있다. 2007년 3월 현재 진로의 시장점유율은 마지노선인 50%가 무너져 49.5%의 시장점유율을 보이고 있고, 두산은 11.4%의 점유율을 보이며 소주 업계 2위 기업으로 진로를 추격하고 있다. 시장점유율 5%대에 머물렀던 두산은 처음처럼의 출시와 차별화된 마케팅 전략으로 진로의 철옹성에 도전하고 있다. 우리 조는 처음처럼의 환경 분석과 마케팅 전략의 분석을 통하여 처음처럼의 성공 요인에 대해서 분석해보고 우리조의 마케팅 믹스를 제안해 보고자 한다.

3. 처음처럼 제품소개
과거 소주에 대한 인식은 독하지 않으면 팔리지 않는다는 것이었다. 그러나 최근 소주 시장의 추세는 저도화다. 소주 주 고객층의 연령이 40-50대에서 20-30대 젊은층으로 변화하였고, 젊은층의 입맛에 맞는 소주는 저도 소주로 바뀌어 가고 있다. 두산에서는 이런 추세에 발맞추어 20-30대 젊은층 및 여성 고객을 타겟으로 차별화된 마케팅을 펼치며 소주 시장의 저도화를 이끌어가고 있다.

참고 자료

story 홈페이지 http://user.chol.com/~chhbin/
처음처럼 홈페이지 http://www.soju.co.kr/firstsoju/brand/making.asp
서울경제 2007.5.10 http://economy.hankooki.com/lpage/economy/200705/e2007051013312670060.htm
서울경제 2006.6.27 http://news.naver.com/news/read.php?mode=LSD&office_id=011&article_id=0000121869
인제대학교 음주연구소(음주관련 통계자료) http://iucas.com/board/zboard.php?id=sub03
식품외식경제 2006.5.1 http://www.foodbank.co.kr/sub/section_view.php?secIndex=2823&section=
통계청 http://kosis.nso.go.kr/cgi-bin/sws_999.cgi?ID=DT_1W6A03E&IDTYPE=3
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서울연합뉴스 2006.4.26 http://blog.naver.com/yoongbum7?Redirect=Log&logNo=60012246437
머니투데이 2006.5.17 http://www.moneytoday.co.kr/view/mtview.php?type=1&no=2006051622052374039
한국경제 2006. 5. 21http://news.naver.com/news/read.php?mode=LSD&office_id=015&article_id=0000896384&section_id=101&menu_id=101
매일경제 2006.3.20 http://inews.mk.co.kr/CMS/economy/all/dist/dist1/7257564_2992.php
머니 투데이 2007.4.19 http://www.moneytoday.co.kr/view/mtview.php?type=1&no=2007041813294755245
한겨레 신문 2006.2.7
http://www.hani.co.kr/arti/economy/economy_general/100231.html
헤럴드경제 2007.05.13 http://www.heraldbiz.com/SITE/data/html_dir/2007/05/10/200705100005.asp
머니투데이 2006.5.2 http://blog.naver.com/kybkang9?Redirect=Log&logNo=100023981375
머니투데이 2006.4.14 http://www.moneytoday.co.kr/view/mtview.php?type=1&no=2006041310212219335
이데일리 2007.03.05
http://www.edaily.co.kr/news/industry/newsRead.asp?sub_cd=DC17&newsid=01836806583060368&clkcode=00203&DirCode=0040209
뉴시스 2007.03.05
http://news.naver.com/news/read.php?mode=LSD&office_id=003&article_id=0000334371&section_id=101&menu_id=101
서울경제 2005.11.30 http://economy.hankooki.com/lpage/economy/200511/e2005113018585570060.htm
문화일보 2007.05.03 http://www.munhwa.com/news/view.html?no=20070503010303240370020
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