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마케팅전략-키엘 CC크림

저작시기 2013.06 |등록일 2014.11.01 | 최종수정일 2014.11.02 워드파일MS 워드 (docx) | 18페이지 | 가격 3,000원

목차

Ⅰ. 선정동기
1. 선정동기
1.1 키엘의 국내진출 성공요인 분석
1.2 키엘의 신제품 출시
2. 제품소개
3. 기업소개

Ⅱ. 외부 분석
1. 시장세분화
1.1 국내 화장품 시장
1.2 CC크림 시장
1.3 KIEHL's STP
2. 경쟁자 분석
1.1 가격 전략에 따른 경쟁자 분석
2.2 차별화 전략에 따른 경쟁자 분석
2.3 경쟁 강점 그리드
3. KIEHL's KSF(Key Success Factor)

Ⅲ. 내부 분석
1. 제품분석
2. 차별점
3. 마케팅 전략
3.1 SWOT 분석

Ⅳ. 제언

본문내용

1. 선정동기
1.1 키엘의 국내진출 성공요인 분석

아모레퍼시픽, LG생활건강, 미샤와 같은 막강한 대기업을 상대로, 로레얄 그룹의 화장품 브랜드 키엘이 해외 화장품 브랜드로써 전례 없는 성공신화를 거두었다는 뉴스기사를 접했다. 한국에서 키엘 화장품의 입지는 주목할 만 하다. 키엘 화장품이 가장 잘 팔리는 국가로 선정된 바 있으며, 키엘의 연간 국내 매출 규모는 1,000억 원 가량 추산되고 있다. 2011년 상반기 주요 백화점 별 매출순위 2위로 등극한 키엘은 현재 국내 백화점 가운데 29개의 매장을 확보하고 있다. 우리는 치열한 국내 화장품 업계에서 키엘이 성공할 수 있었던 요인을 차별화된 마케팅으로 꼽으며, 그들의 마케팅전략에 대해 분석하기로 하였다.

<중 략>

1.2 CC크림 시장

CC크림은 Color Control 의 약자를 따서 지어진 것으로 피부톤을 보정해주는 역할을 하는 크림이다. 이전의 BB크림은 Blemish Balm이라 해서 피부치료 후 피부의 재생 및 목적으로 사용하던 제품이다. 이런 BB크림에 수분크림 및 썬크림 기능 등을 추가한 것이 CC크림이다. 그래서 피부보정 및 수분보충, 자외선 차단, 미백효과 등이 있다. 특히 BB크림의 단점인 다크닝 현상도 나타나지 않는다.
트렌드가 빠르게 변화하면서 BB 크림보다 수분감이 뛰어나고 간편한 화장이 가능한 CC크림이 주목 받고 있다. Salon, Beauty Supply 업주와의 인터뷰에 따르면 작년의 BB크림에 이어 올해엔 CC크림이 새로운 트렌드가 될 것으로 전망하고 있다. CC크림은 BB크림보다 가벼운 느낌으로 날씨가 따뜻해지면서 찾는 고객들이 늘어나는 추세이며, 최근 히스패닉 여성들이 피부결점이나 피부톤 보정을 위해 CC크림을 찾는 경우가 많아졌다. 크림보다 커버력은 떨어지지만 피부톤 정리 등에 더 유용해 각광받고 있다.

참고 자료

없음
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