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코카콜라 vs 칠성사이다 마케팅전략 비교분석과 향후방향연구

저작시기 2014.10 |등록일 2014.10.30 한글파일한글 (hwp) | 15페이지 | 가격 4,300원

소개글

코카콜라 vs 칠성사이다 마케팅전략 비교분석과 향후방향연구 보고서입니다.

목차

1. 코카콜라
(1) 코카콜라 기업소개
1) 코카콜라 기업개요
2) 경영이념
3) 연혁
4) 생산전략
(2) 시장현황분석
(3) 코카콜라 SWOT 분석
(4) 코카콜라의 스포츠마케팅 전략
1) 스포츠마케팅 종류
2) 스포츠 마케팅으로 얻은 코카콜라의 이익
3) 스포츠마케팅의 장.단점

2. 코카콜라 마케팅전략
(1) 감성마케팅의 성공전략
(2) 코카콜라의 감성마케팅 사례

3. 코카콜라의 실패사례 극복과 향후방향연구

4. 칠성사이다의 마케팅전략
(1) 감성 마케팅
(2) 롯데 칠성사이다
(3) 시장현황분석
(4) 성공요소-감성마케팅
(5) 칠성사이다의 감성마케팅 사례

5. 칠성사이다 마케팅 4P전략

6. 칠성사이다 광고전략

7. 칠성사이다 SWOT분석

8. 칠성사이다 위기극복사례

9.결론 (앞으로 나아가야할 방향)

본문내용

1. 코카콜라
(1) 코카콜라 음료소개
1) 코카콜라 기업개요
회사정식명칭 : The Coca-Cola Company
최고경영자 : E. 네빌 이스델(E. Neville Isdell)/ 회장 겸 CEO/ 2004년 5월취임
업 종 : 청량음료 제조
설 립 자 : J. S. 팸버턴 (1831~1888)
설 립 년 도 : 1886 년
본 사 : 미국 조지아주 애틀랜타
매 출 액 : 220억달러 달러 (2005년)
(네슬레, 크래프트 푸드, 유니레버, 펩시에 이어 세계 식품업체중 5위 수준)
한 국 지 사 : 한국 코카콜라 보틀링㈜

2) 경영이념
The Coca-Cola Company exists to benefit and refresh everyone it touches.
· 코카콜라는 모든 이들에게 이로움과 상쾌함을 제공하기 위해 존재한다.
· 코카콜라는 모든 이들의 취향과 상황에 맞는 음료를 제공하기 위해 세계 시장을 생각하고, 지역적으로 행동한다.
· 코카콜라는 제품을 원하는 이가 누구이며, 어디 사는지, 어떻게 일하고 즐기는지, 그리고 어떻게 휴식을 취하고, 재충전하는지를 마케팅에 반영한다.
· 코카콜라는 훌륭한 음료를 만드는 것 뿐 아니라, 교육, 건강, 복지, 그리고 인종문제에 대한 우리의 연계성을 통해 세계 여러 지역 공동체에 기여한다.

3) 연혁
1) 창업 ~ 보틀링 시스템 시작(1892~1915)
2) 컨투어병 출시 ~ 환타 인수 전(1915~1960)
3) 환타 인수(1960~2013)
=> 1886년 5월 조지아 주 애틀랜타에서 존 스타이스 펨버튼(John Styth Pemberton)이라는 약학자가 두뇌강장제라는 것을 내놓았다. 존 펨버튼의 이 강장제 속에는 남미산 나무의 잎새와 서부 아프리카산 씨앗, 캐러멜과 인산, 그밖에 오늘날까지 철저한 비밀에 싸여있는 일곱가지 “천연 풍미”의 결합물이 들어있었다. 펨버튼 밑에서 장부를 정리하던 프랭크 로빈슨(Frank Robinson)은 이 강장제에 “코카콜라”라는 이름을 붙였다. 로빈슨은 또 이 명칭을 장식 문자로 비스듬하게 표기했다.

참고 자료

없음
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