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빈폴 마케팅과 글로벌 PPT

저작시기 2014.10 |등록일 2014.10.13 파워포인트파일MS 파워포인트 (pptx) | 43페이지 | 가격 3,640원 (30%↓) 5,200원

소개글

제일모직 빈폴 브랜드전략분석과 빈폴 경영,마케팅전략분석과 빈폴의 해외진출 글로벌전략분석 PPT 발표자료입니다.

목차

Ⅰ. 제일모직 기업소개

Ⅱ. 빈폴 브랜드분석
1. 빈폴 브랜드소개
2. 빈폴 브랜드의 전략
1) 품질과 디자인 중심 경영을 통한 브랜드 가치 제고
2) 일관된 노세일 정책으로 소비자 신뢰 확보
3) 차별화된 유통 전략
4) 라이프스타일화에 성공, 패밀리 브랜드 전략
5) 개별 조직 운영
3. 빈폴 쇼핑몰 운영
4. 빈폴 해외진출전략
1) 빈폴의 해외진출 방안
2) 빈폴의 해외진출 현황
3) 빈폴의 중국진출 사례
-중국진출배경
-중국을 선택한 이유
-SWOT 분석
-STP 전략분석
-중국 온라인 진출전략

Ⅲ. 결론

본문내용

남성복과 캐쥬얼, 여성복, 액세서리, 아동복, 아웃도어 등 브랜드 포트폴리오 다각화 노력
하이엔드 브랜드, SPA 브랜드, 편집샵 등 다양한 영역에서 활동
‘갤럭시’, ‘로가디스’, ‘엠비오’, ‘8 seconds’, 10CORSO COMO 등 많은 브랜드 보유

빈폴 브랜드의 개발은 패션 시장의 변화를 미리 간파한 블루오션 전략의 산물
1998년 서울 올림픽 이후 “삶의 질을 중시하는 소비자의 라이프스타일 변화”를 미리 예측한 제일모직은 빈폴을 런칭, 고급 캐쥬얼 시장에의 진출
끊임없는 노력을 통해 매년 평균 25%를 상회하는 신장률을 보이며 고속성장
2010년에는 내셔널 브랜드 최초로 5,000억원 돌파

<중 략>

고급화된 브랜드 이미지
- 상위 고객들에게 최상의 서비스와 철저한 A/S 제공 → 선호도 증가, 구매 반복
- 고가시장 점령 위해 북경, 상해 중심의 백화점 입점

현지 전략
- 2008년 베이징 올림픽에 맞는 행사 제품, 스폰서 투자
- 중국 유명 브랜드와 함께 패션쇼 개최 , 현지 배우 의상협찬
- 한류스타 팬 사인회 주최 → 유행이 민감한 10~20대에게 어필
- 인터내셔널 브랜드라는 것을 각인 → 구매의 확신이 들게 함

표준화 전략
국내와 동일한 수준의 상품과 가격 정책, 동일한 광고 모델 사용

참고 자료

빈폴(Bean Pole)의 Only Number One 전략 <라이터스 편집부>
글로벌 시대의 기업경쟁 전략 -한국 기업의 사례 중심으로 - 연세대학교 출판부
‘빈폴, T/D 캐주얼 대표 브랜드로 우뚝’, <패션채널>, 2011년 6월호
[마케팅으로 세상을 바꾼다] 제일모직, 한국경제, 2011.6
http://www.beanpole.com
http://www.cii.samsung.com
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