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코카콜라/펩시 콜라 성공사례 비교 분석 (경영사례분석)(A+)

저작시기 2014.10 |등록일 2014.10.09 한글파일한글 (hwp) | 26페이지 | 가격 500원

소개글

코카콜라와 펩시콜라의 비교 분석을 통한 성공사례 도출이다.

목차

Ⅰ. 서론
1.1 코카콜라 기업소개
1.2 코카콜라 SWOT분석
1.3 펩시콜라 기업소개
1.4 펩시콜라 SWOT분석

Ⅱ. 본론
2.1 코카콜라 마케팅
2.1.1 브랜드마케팅
2.1.2 캐릭터마케팅
2.1.3 스포츠마케팅
2.1.4 감성마케팅
2.1.5 PPL마케팅
2.1.6 소셜마케팅
2.2 펩시콜라 마케팅
2.2.1 Campaign
2.2.2 Ambush Marketing
2.2.3 비교광고
2.2.4 PPL마케팅
2.2.5 Refresh Project
2.3 新격전지: 인도시장

Ⅲ. 결론
3.1 문제점과 나아갈 방향
3.2 Who is the Winner?

◆ 참고문헌 및 출처

본문내용

Ⅰ. 서론
최근 스마트폰 업계에서 애플과 삼성의 라이벌 관계가 주목되고 있지만 그보다 훨씬 오랜 역사를 지닌 앙숙 아닌 앙숙, 라이벌 관계가 존재한다. 바로 코카콜라와 펩시다. 이미 100년이 넘는 ‘콜라전쟁’을 이어오고 있는 코카콜라와 펩시는 2013년 3월 21일 사상 최고의 라이벌 기업으로 선정됐다고 미 경제전문지 포춘이 보도했다. 코카콜라는 1886년, 펩시콜라는 1898년 탄생했다. 이들은 세계 콜라 시장을 장악하며 ‘자본주의의 상징’으로써 100년이 넘게 경쟁 관계를 펼치고 있으며 두 기업은 식품업계는 물론 전 세계의 문화에 상당한 영향력을 행사했다.
< 출처: 이투데이 >
펩시는 1950년대 코카콜라에 크게 뒤처지면서 2위에 머물렀으나 지난 1979년 처음으로 슈퍼마켓 판매에서 코카콜라를 능가한다. 당시 알프레드 스틸 펩시 최고경영자(CEO)는 ‘코카콜라를 이겨라(Beat Coke)’라는 캠페인으로 코카콜라 잡기에 총력을 기울였다. 코카콜라 역시 펩시를 ‘모방자’, ‘경쟁자’등으로 비난했으나 1위 자리를 고수하기 위해 전략변경이 불가피했다. 펩시는 지난 1996년 콜라 전쟁에서 다시 2위로 밀리면서 건강식품과 스낵에 집중하는 사업 다각화 전략을 펼쳤다. 그러나 이 같은 전략은 미국인들이 가장 선호하는 음료가 콜라와 다이어트콜라라는 현실을 간과한 것이라고 전문가들은 지적했으며 포춘은 두 기업의 승자는 코카콜라라고 평가했다.
그럼 과연 콜라전쟁에서 경제 전문가들은 왜 ‘코카콜라’를 승자로 꼽았을까? 세기의 라이벌 기업이지만 두 기업이 걸었던 길은 1980년대부터 확연히 달라지기 시작했다. 코카콜라와의 콜라 승부에서 더 이상 승산이 없을 것으로 전망한 펩시는 사업 다각화 전략을 펼쳤고 코카콜라는 콜라에 더욱 주력하는 전략을 고수했다. 두 기업이 택했던 사업 전략으로 오늘날 어떤 결과를 낳았는지, 또 세기의 라이벌 기업인만큼 서로가 서로를 비방했던 비방 광고나 두 기업이 구사했던 마케팅 전략과 SWOT에 대해 자세히 알아보도록 하겠다.

참고 자료

코카콜라 공식 홈페이지
펩시콜라 공식 홈페이지
코카콜라 브랜드 공식 블로그
코카콜라는 어떻게 산타에게 빨간 옷을 입혔는가』김병도 지음, 21세기 북스
INCHAM Business news ‘브랜드 자산의 중요성과 활용전략’ 박규남 인천경제연구소
연구위원
Seri 경영노트 2009.06.04 ‘만년 2등 기업, 펩시의 대변신’
스포츠서울 USA ‘[Zoom In 파워브랜드] 코카콜라(Coca-Cola)’
중앙일보 2005.05.30 ‘카드라이더 안에 코카콜라 광고가’
머니투데이 2006.01.05 ‘펩시가 코카의 아성을 무너트린 비결은’
한국경제 2010.06.13 나이키 '앰부시 마케팅' 성공…FIFA 파트너 아디다스 밀어내
조선비즈 2010.12.22 ‘세계인의 산타’ 코카콜라서 시작됐다
한신인터넷미디어 2011.03.14 ‘PPL의 은밀한 유혹 ’
한경비즈 2011.05.12 ‘산타에 빨간 옷 입힌 코카콜라... 색을 팔아라’
한국경제 2011.06.30 펩시, 5년 만에 콜라로 승부수…"기본으로 컴백"
올림픽 마케팅 케이스 스터디2 코카콜라
‘감동의 그 순간과 함께하는 올림픽 마케팅의 산 증인’ 김선경 한국 코카콜라 홍보부 차장
동아닷컴 2012.04.12 [DBR] DBR스페셜 리포트: 소비자 기대 효과적 관리방안
THE PR NEWS 2012.07.12 ‘삼성‧P&G‧코카콜라…3社 올림픽 마케팅은?’
Economy insight 2012.07.01 ‘ '쩐의 전쟁', 메달 경쟁보다 뜨겁다’
중앙일보 2012.12.21 ‘산타·북극곰 … 코카콜라는 겨울에 컸다’
신동아 2012.12.24 ‘세기의 라이벌 코카콜라 vs 펩시’
한국경제 2013.04.18 ‘소셜마케팅의 힘’
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