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코카콜라/팹시의 성공사례와 비교. (경영사례분석)(A+)

저작시기 2014.10 |등록일 2014.10.09 파워포인트파일MS 파워포인트 (pptx) | 128페이지 | 가격 2,000원

소개글

코카콜라와 펩시콜라를 비교 분석하여,성공사례를 도출해낸다.

목차

Ⅰ. 코카콜라
(1) 기업소개
(2) SWOT

Ⅱ. 펩시
(1) 기업소개
(2) SWOT

Ⅲ. 마케팅 비교
1. 코카콜라
(1) 브랜드 마케팅
- 일관성
- 제 2차 세계 대전
(2) 캐릭터 마케팅
(3) 스포츠 마케팅
(4) 감성 마케팅
(5) PPL
(6) SNS 마케팅
2. 펩시
(1) Campaign
- 펩시 제너레이션, 챌린지
(2) Ambush Marketing
(3) 비교 광고
(4) PPL
(5) Refresh Project

Ⅳ. 新격전지

Ⅴ. 성공요인과 앞으로 나아갈 방향

Ⅵ. Who is the Winner?

본문내용

코카콜라와 펩시가 사상 최고의 라이벌 기업으로 선정됐다고 미 경제전문지 포춘이 21일(현지시간) 보도했다.
코카콜라는 1886년, 펩시콜라는 1898년 탄생했다. 이들은 세계 콜라 시장을 장악하며 ‘자본주의의 상징’으로써 100년이 넘게 경쟁 관계를 펼치고 있다.
코카콜라와 펩시는 식품업계는 물론 전세계의 문화에 상당한 영향력을 행사했다.
펩시는 1950년대 코카콜라에 크게 뒤처지면서 2위에 머물렀으나 지난 1979년 처음으로 슈퍼마켓 판매에서 코카콜라를 능가한다.
알프레드 스틸 당시 펩시 최고경영자(CEO)는 ‘코카콜라를 이겨라(Beat Coke)’라는 캠페인으로 코카콜라 잡기에 총력을 기울였다.
코카콜라 역시 펩시를 ‘모방자’‘경쟁자’등으로 비난했으나 1위 자리를 고수하기 위해 전략 변경이 불가피했다.
펩시는 지난 1996년 콜라 전쟁에서 다시 2위로 밀리면서 건강식품과 스낵에 집중하는 전략을 펼쳤다.
그러나 이같은 전략은 미국인들이 가장 선호하는 음료가 콜라와 다이어트콜라라는 현실을 간과한 것이라고 전문가들은 지적했다.
포춘은 두 기업의 승자는 코카콜라라고 평가했다.

1886년 Johm Pemberton에 의해 탄생
1888년 Johm Pemberton 사망 후 젊은 약제사 Asa Candler에게 매각
Candler 는 두통치료제가 아닌 청량음료로 제정하여 판매 시장 확대
머천다이즈 7X라는 코카콜라 제조법을 비밀금고에 넣음

1888년에 머천다이즈 7X라는 코카콜라 제조법을 비밀금고에 넣었습니다.

<중 략>

코카콜라는, 보시는 바와 같이 굉장히 많은 제품의 수가 있습니다. 하지만 우리들도 그렇듯이 사람들에게 각인되어있는 제품은 단 몇가지 제품에 불과합니다. 특히 코카콜라에 대한 의존도가 심각하기때문에, 비만등의 사람들의 여론형성에도 불구하고 그 사업에 주력할 수밖에 없는 치명적인 약점이 있습니다.

참고 자료

없음
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