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락앤락 중국진출 마케팅

저작시기 2014.10 |등록일 2014.10.08 한글파일한글 (hwp) | 35페이지 | 가격 6,500원

소개글

락앤락 중국진출 마케팅전략분석 ( 락앤락 기업분석/ 락앤락 중국진출전략분석/ 락앤락 현전략의 문제점및 새로운전략제안 ) 보고서입니다.

목차

I. 서론
1. 락앤락 기업선정배경
2. 락앤락 기업분석

Ⅱ. 락앤락 기업환경분석
1. 문화적환경분석
2. 기술적환경 분석
3. 윤리적환경과 사회적책임
4. 정치적환경 분석
5. 법적환경분석

Ⅲ 락앤락의 글로벌환경 분석

Ⅳ. 락앤락 기업전략분석
1. 락앤락의 중국시장 마케팅전략
1) 고급브랜드 구축 전략
2) 현지화 전략
3) 유통채널에 대한 과감한 투자
4) 락앤락의 사회공헌 캠페인
5) 중국의 차 문화 겨냥
2. 락앤락의 제품전략분석
1) 패스트패션이 아니라 패스트용기 시대로
2) 스피드 가능하게 만든 풍부한 금형
3. 락앤락의 인적자원관리 (HRM) 전략
1) 락앤락의 유연한 조직문화 창조
2) 평생 학습 체계의 구축
3) 보다 인간적인 조직문화를 위하여..모락모樂
4) 현지법인을 위한 국내 인재 채용
4. 락앤락의 재무전략
5. 락앤락 중국시장 실적분석

Ⅴ. 락앤락의 현 문제점분석

Ⅵ. 락앤락 새로운전략 제안 및 시사점

◉ 참고자료

본문내용

I. 서론
1. 락앤락 기업선정배경
락앤락은 주방생활 문화를 선도하는 글로벌 기업으로서 전 세계 112개국에 진출해 있으며, 22개 해외법인을 갖춘 글로벌기업이다. 락앤락은 각 국가의 소비자들에게 맞는 맞춤형 마케팅 전략을 수립해 광고와 PR, 프로모션 등 다양한 커뮤니케이션 접근법으로 브랜드 신뢰도를 유지하고 있다.
2004년 중국시장에 진출한 락앤락은 중국인들과 사회전반의 분위기가 해외기업들에 대한 관심이 떨어진다는 점을 고려해, ‘현지화’대신 ‘중국화’ 라는 용어를 사용할 정도로 중국 시장에 공을 들였다. 그 결과 2012년, 차이나 브랜드 리서치 조사에서 브랜드 파워 9위에 선정, 12위의 소니나 36위의 나이키보다 높은 순위를 차지했다.
락앤락의 사례는 해외진출을 위한 국내기업의 좋은 본보기가 되고 있다. 글로벌경영이 중요해진 요즘 시대, 락앤락을 통해 어떻게 해외에서 국내기업이 성공할 수 있었는지 알아보려 한다.
2. 락앤락 기업분석
(주)락앤락은 1978년 설립 이후 신개념 4면 결착 밀폐용기 ‘락앤락’ 및 혁신적인 기능을 갖춘 주방생활용품을 통해 전 세계 110여 개국에 수출되는 글로벌 기업으로 성장했으며, 오는 2020년까지 글로벌 종합주방생활용품 넘버원 기업으로서의 입지를 확실히 다지고자 하고 있다. (주)락앤락은 플라스틱 소재 제품 외에 도자기나 유리, 스테인레스 등 보다 다양한 소재의 제품을 출시해 나가고 있으며, 밀폐용기 전문 브랜드에서 토탈 주방 생활용품 브랜드로 영역을 확장해 나가고 있다. 또한, 친환경 소재를 사용한 제품 생산으로 소비자의 건강과 환경을 생각하는 주방생활업계의 선도적 역할을 하고 있다.
회사명 : (주)락앤락
대표자명 : 김준일 회장
설립일 : 1978년 10월 1일
임직원수 : 5,056명(현지인 포함)

Ⅱ. 락앤락 기업환경분석
1. 문화적환경분석
1) 언어
중국에서는 한국의 표준어에 해당하는 언어를 "보통화"라고 한다.

참고 자료

http://www.hani.co.kr/arti/economy/economy_general/619444.html
aftman.ivyro.net/zbxe/jeshao/545
http://duduchina.co.kr/?p=3148
http://www.newstomato.com/ReadNews.aspx?no=467118
마케팅 관련, http://biz.heraldcorp.com/view.php?ud=20140411000091
http://www.locknlock.com/recruit/vision.asp
신주식·박혜영·박정동, 『중국에서 기업하기』, 생능출판사
각종 리서치 자료 (한화증권, IBK증권, 한국투자증권, 현대리서치, NH증권)
http://www.edaily.co.kr/news/newspath.asp?newsid=01685926603037208
http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=201401234654a
http://www.etoday.co.kr/news/section/newsview.php?idxno=726415
http://biz.chosun.com/site/data/html_dir/2014/04/05/2014040501234.html
http://blog.naver.com/delphi114?Redirect=Log&logNo=30097174826
코트라 글로벌 윈도우,
http://www.globalwindow.org/gw/main/GWMAIN010M.html
락앤락, http://kr.locknlock.com/main/main.asp
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