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국내 IMC 사례 <미샤>

저작시기 2014.10 |등록일 2014.10.08 | 최종수정일 2017.02.05 한글파일한글 (hwp) | 21페이지 | 가격 3,300원

소개글

국내 IMC의사례로 미샤브랜드의 광고전략을 철저히 분석한 리포트입니다.
IMC전략 뿐만 아니라 미샤의 전반적인 마케팅 전략이 분석되어 있으며
앞으로 나아갈 방향까지 제시되어 있는 레포트입니다.

목차

Ⅰ. 서론
Ⅰ-1 IMC(Integrated Marketing Communication )에 대하여

Ⅱ. 본론
Ⅱ-1 사례 화장품 브랜드 MISSHA(미샤)
1) 기업소개
2) 선정이유
3) 초기 외부환경(화장품 업계)과 SWOT분석
4) MISSHA의 초기 IMC와 접목 촉진믹스
5) MISSHA의 IMC 방향전환
6) MISSHA의 새로운 IMC와 접목 촉진믹스
7) 마컴효과측정

Ⅲ. 결론
Ⅲ-1 미샤의 IMC
Ⅲ-2 IMC의 방향

참고문헌

본문내용

Ⅰ-1 IMC(Integrated Marketing Communication )에 대하여

□ IMC마케팅의 정의
IMC 마케팅의 정의는 미국광고업협회에서의 IMC의 정의를 가장 많이 인용하는데, 이에 따르면, ‘IMC는 광고, DM, SP와 PR등 다양한 커뮤니케이션 수단들의 전략적인 역할을 비교 검토하고, 명료성과 일관성을 높여 최대의 커뮤니케이션 효과를 제공하기 위해 이들 다양한 수단들을 통합하는 총괄적 계획의 부가적 가치를 인식하는 마케팅 커뮤니케이션 계획의 개념이다’ 라고 정의하고 있다.
즉, 기존의 일반적인 마케팅 개념에서 커뮤니케이션 부분이 확장된 개념이라고 할 수 있다.
최근 기업은 다양한 마케팅 믹스와 IMC전략을 활용함으로써 고객과의 소통을 향상시키고 있는데, 이 부분은 고객과의 소통이 그만큼 중요하게 대두되었다는 것을 의미 한다. 마케팅의 개념의 본질이 단순히 가치를 제공하고 대가를 취득하는 교환방식의 관계가 아닌, 꾸준한 Communication을 통한 애호도 높은 고객을 창출해 내는 관계의 방식으로 바뀌면서 단순히 제품의 판매가 아닌 브랜드의 가치를 높이는 방향으로, 또 마케팅 전략 수립을 통한 목표 달성이 아닌 시장경쟁의 우위를 달성하는 것을 중점으로 하는 것이 IMC마케팅 전략인 것이다.

<중 략>

■ MISSHA의 새로운 IMC와 접목 촉진믹스

계속되는 치열한 경쟁속에서 미샤는 ‘매스티지’에서 그 돌파구를 찾았다.
‘매스티지’란 대중(mass)과 명품(preestige product)을 조합한 신조어로써, 명품의 대중화 현상을 지칭하는 말이다.
중산층의 소득이 향상되면서 값이 비교적 저렴하면서도 만족감을 얻을 수 있는 명품을 소비하는 경향을 말한다. 2003년 미국의 경제잡지 《하버드 비즈니스 리뷰 Harvard Business Review》가 처음 소개하였으며, 21세기에 들어와 웰빙·절약과 함께 중산층 소비자들의 소비심리로 자리잡았다. 이러한 소비경향을 나타내는 사람들을 매스티지족이라 하는데, 대개 의류와 화장품·가방과 같은 상품을 구매하지만 가전과 식품·스포츠용품 등 전분야로 확산되는 경향을 나타낸다.

참고 자료

http://www.google.co.kr
미샤 기업 소개 : http://www.beautynet.co.kr
미샤 해외 진출 자료 : http://www.able-cnc.com
미샤 초기 IMC 자료 :『미샤 3,300원의 신화』, 우병현, 이지앤, 2005
미샤 후기 IMC 자료 : http://www.google.co.kr
미샤 광고 : http://www.ad.co.kr
제품 정보 : http://www.shop.beautynet.co.kr/missha
신문 기사 : http://www.medicompr.co.kr
PPL 사진 : http://biz.chosun.com/
1&1 캠페인 사진 : http://www.ohmynews.com/
국회 전자 도서관
IMC의 발전방향에 관한 연구 : 국가간 비교를 중심으로 / 김일철 ; 한동섭 ; Don E. Schultz ; Philip J. Kitchen
한국적 IMC의 추진 방향--韓美 Case 비교를 중심으로
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