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글로벌 마케팅의 사례 연구 - 세계적 가구기업 이케아

저작시기 2013.11 |등록일 2014.10.06 워드파일MS 워드 (docx) | 8페이지 | 가격 800원

소개글

글로벌 마케팅 사례 - 이케아

목차

1. 기업설명

2. 마케팅 - SWOT 분석

3. 마케팅 - STP 전략
1) 시장세분화
2) 목표시장
3) 포지셔닝

4. 마케팅 - 4P 전략
1) 제품
2) 가격
3) 유통
4) 촉진

5. 마케팅 - 현재의 변화

6. 결론

본문내용

1. 기업설명

이케아(IKEA)는 스웨덴의 다국적 가구 기업으로 저가형 가구, 액세서리, 주방용품 등을 생산, 판매하는 기업이다. 이케아는 좋은 디자인과 싼 가격, 그리고 무엇보다 손수 조립할 수 있는 가구로 유명해졌다. 이케아는 1943년 잉바르 캄프라드가 스웨덴에서 만들었으며 현재는 네덜란드에 등록된 재단이 운영하고 있다. 'IKEA'라는 이름은 설립자 이름 잉바르 캄프라드(Ingvar Kamprad), 그가 자란 도시 (Elmtaryd), 그리고 고향 (Agunnaryd)의 약자를 모아 만든 것이다.
이케아 홀딩 B.V. 가 모든 이케아 그룹의 모회사이며 여기에 속한 중요한 회사는 이케아 가구를 만드는 스웨드우드(Swedwood)가 있다. 디자인과 제품 개발은 이케아 스웨덴이 맡는다. INGKA 홀딩 B.V.는 스티칭 INGKA 재단이 맡고 있고 네덜란드 레이던에 있다. 인터 이케아 시스템즈 B.V.도 레이던에 있으며, IKEA의 콘셉트와 등록상표를 소유하고 있으며, 전 세계의 대리점 협약도 여기에서 이루어진다.

<중 략>

- 12장의 사진에 어떤 사람들이 태깅했는지, 왜 그 제품을 갖고 싶었는지 등이 자신의 페이스북에 자연스럽게 노출될 것이다. 이 글을 본 사람은 단순히 제품 광고가 아니라 친구의 사연과 이야기를 접하게 되는 것이다 .바로 단순한 이벤트를 넘어선 잠재 고객 확보까지 되는 것이다. 이케아의 페이스북 마케팅은 온라인 마케팅이 "돈"이 아닌 "사람"을 위주로 돌아가야 한다는 것을 보여주는 사례라고 볼 수 있는 것이다.

이 와중에도 전통적인 참여형 마케팅 역시 계속되고 있다. 이케아는 조립가구의 특성상 옮기기 쉽고 조립하기 쉽다는 장점을 살려 지하철 역사 내부에 이케아의 가구로 구성된 아파트형 집을 지어놓고, 실제로 사람들이 일주일간 생활하는 모습을 사람들에게 그대로 보여주는 방식의 마케팅 전략으로 많은 사람들에게 흥미와 관심을 유도하였으며 옥외광고나 지면광고들은 마치 보는사람들로 하여금 자신이 광고의 일부분이 된 것 처럼 느끼게 하는 효과가 있다. 이렇게 이케아는 고객들을 자연히 이케아 속으로 녹아들게 하는 것이다.

참고 자료

없음
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