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PR의 개념, 유래,PR의 기본원칙,PR의 모형,PR의 원천,PR의 매체,PR의 활동과 종류,PR,광고,홍보비교

저작시기 2014.10 |등록일 2014.10.06 한글파일한글 (hwp) | 7페이지 | 가격 1,600원 (20%↓) 2,000원

목차

1. PR의 개념, 유래
2. PR의 기본원칙(신뢰성, 공공성, 쌍방커뮤니케이션, 진실성)
3. PR의 모형
4. PR의 원천
5. PR의 매체
6. PR의 활동과 종류
7. PR, 광고, 홍보 비교분석
8. PR의 목적 얻어지는 이득(장점)
9. 마지막으로 PR 개념정리 한줄로

본문내용

- PR의 개념

PR은 조직체와 공중간의 상호 커뮤니케이션, 수락(acceptance), 협력 등이 구성 및 유지되도록 돕는 특수한 조정기능이다. 문제나 이슈의 관리를 수반하며, 관리자로 하여금 여론을 알고 여론에 반응하도록 돕고, 공동의 이익을 위한 관리의 책임감을 규정하고 강조하며, 새로운 경향을 예견하는 조기 경보체계 역할을 하여 관리로 하여금 변화에 뒤떨어지지 않고 효과적으로 대처하며, 연구와 건전한 윤리적 커뮤니케이션 기술을 주요 도구로 사용한다.

- PR의 유래

오늘날 많은 사람들이 일반적으로 사용하는 PR이란 단어는 1882년 도만 이튼(Doman Eaeton)이란 변호사가 예일대학교 법과대학에서 ‘법조계의 PR과 임무’라는 제목으로 연설했을 때 처음으로 사용되었다. 당시 PR이란 단어는 공중의 복지를 추구한다는 것을 뜻했다. 그러나 버네이즈가 1920년대에 'PR 카운셀‘이라는 단어를 새로 만들어 내자 비로소’PR‘을 우리가 오늘날 알고 있는, 커뮤니케이션 건문가를 기술하는 데 사용하게 된 것이다.
◆ PR과 유사한 활동들 - 고대의 PR
● 기원전 4세기 그리스 철학자 아리스토텔레스의 고전인 ‘수사학’이란 책에서 수사법을 피력했다. 이는 청중의 사고와 행동에 영향을 끼치기 위한 설득력 있는 언어의 사용에 대한 것으로 PR에 관해 쓴 최초의 책으로 여길 수 있다.
◆ PR과 유사한 활동들 - 인쇄술의 영향
● 활판인쇄술의 발명으로 인해 책이 널리 배포되고 또 읽히게 되자 그 내용을 둘러싸고 유럽은 곧 종교전쟁으로 분리되었다.
● 17, 18세기 정치가들이 일반 대중에게 자기들의 견해를 전달하기 위하여 인쇄물을 더 많이 이용했다.
◆ PR과 유사한 활동들 - 미국혁명 중의 PR
● 혁명을 가능케 하고 대주의 지지를 조성하기 위해서 사용
● 오늘날까지 PR실무자들이 채택하는 기술들은 다음과 같다. - 행동주의자의 조직, 많은 매체의 이용, 사징과 표어, 의사사건, 갈등의 조정. 지속적인 캠패인

참고 자료

없음
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