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맥주 시장의 상황,맥주시장포화 (카스 하이트, 수입맥주),저관여 상품 맥주,브랜드 자산의 효과,차별적, 지속적 경쟁우위,브랜드 포지셔닝

저작시기 2014.10 |등록일 2014.10.06 파워포인트파일MS 파워포인트 (pptx) | 17페이지 | 가격 1,600원 (20%↓) 2,000원

목차

1. 맥주 시장의 상황
1) 시장의 상황을 극복할 수 있는 방안 (매력적인 이미지 구축)

2. How to make a image (Through 피라미드 이론 –Keller)
1) STEP 1 ( Who are you?)
2) STEP 2 ( What are you?)
3) STEP 3 (What about you?)
4) STEP4 (What about you and me?)

본문내용

소비자들은 맥주를 마시는게 아니라 맥주의 IMAGE를 마신다!
=> 맥주의 이미지를 소비자의 관심을 끌 수 있도록 매력적으로 만듦과 동시에 브랜드 자산을 구축한다

<중 략>

고객의 마음속에 차지하는 brand의 meaning을 정립.
1단계에서는 아이덴티티가 무엇인지 정의를 알려주고, 2단계에서는 브랜드가 가진 의미를 소비자의 맘 속에 넣는다

STEP 2 에서는 소비자들에게 올바른 심상을 정립하여 기업이 원하는 성과를 끌어내는 것이 중요하다.

심상 Imagery 이란? 제품을 실제가 아니라 추상적으로 생각하는 정도. 마음에 맺힌 상(象)
브랜드 인식을 통한 성과
성과 Performance 란? 제품, 서비스가 고객의 기능적 욕구를 충족시키 는 정도. 품질, 부가기능. 실용적, 미적, 경제적 욕구를 충족시키는 정도.
심상 ex) 맥스? 그거 영화 보면서 마셔야 할 것 같아.
성과 ex) 맥스? 아 맛있었어. 맛이 다르긴 하더라. 그 가격에 그정도면 훌륭한편

참고 자료

없음
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