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저작시기 2014.10 |등록일 2014.10.06 한글파일한글 (hwp) | 11페이지 | 가격 1,600원 (20%↓) 2,000원

목차

Ⅰ. 서론
1. 노이즈마케팅의 발단
2. 노이즈마케팅이란?

Ⅱ. 본론
1. 노이즈마케팅 접목사례
1) 성공사례
2) 실패사례
2. 사례를 통한 장/단점 분석
3. 노이즈마케팅의 한계

Ⅲ. 결론- 시사점

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

1. 노이즈마케팅의 발단

노이즈 마케팅은 ‘수면자 효과(sleeper effect)'에 기반한 기법이다. 이 효과는 1928년 Motion Picture Council이 아동들에 미치는 영향을 연구하기 위한 일련의 연구를 통해 제기되었는데 그 당시 특수한 상황에 기인한 결과로 치부되다가 약 15년 후 Hovland 외 2인이 수행한 미 육군의 태도변화 관련 연구 프로젝트 결과로 다시 부각되었다.
주 내용은 통상 그 당시에는 설득적인 커뮤니케이션 메시지에 접하는 즉시 태도 변화가 일어난다고 알려져 있었으나 메시지를 접하고 나서 한참 후에도 태도 변화를 일으킬 수 있다는 것이 골자이다. 여기서 중요한 것은 메시지 내용이 부정적이든 긍정적이든 추후에 일어나는 설득 효과에는 즉각적으로 일어나는 설득효과와 달리 상관이 없는 것으로 밝혀졌다는 것이다.
즉, 새로운 어떤 대상에 대해 처음에는 부정적인 사실로 나쁘게 평가를 하더라도 시간이 지남에 따라 부정적 사실들은 잊혀지고 단지 그 대상에 대해 접했다는 사실 하나가 친숙함을 불러 일으켜 결국에는 긍정적인 평가를 하게 될 수 있다는 연구 결과를 보여준 것이다.

<중 략>

2. 노이즈마케팅이란?

자신들의 상품을 각종 구설수에 휘말리도록 함으로써 소비자들의 이목을 집중시켜 판매를 늘리려는 마케팅 기법이다. 상품의 품질과는 상관없이 오로지 상품을 판매할 목적으로 각종 이슈를 요란스럽게 치장해 구설수에 오르도록 하거나, 화젯거리로 소비자들의 이목을 현혹시켜 판매를 늘리는 마케팅 기법을 말한다.
곧 소음이나 잡음을 뜻하는 '노이즈'를 일부러 조성해 그것이 긍정적인 영향을 미치든 부정적인 영향을 미치든 상관없이 그 상품에 대한 소비자들의 호기심만을 부추겨 상품의 판매로 연결시키는 판매 기법이다.
이러한 기법은 주로 텔레비전의 오락 프로그램이나 새로 개봉하는 영화 등을 홍보할 때 많이 이용된다. 예를 들어 텔레비전 오락 프로그램의 경우 프로그램의 질과는 상관없이 시청자들의 호기심을 자극해 논쟁이나 시비 등 사회적 이슈가 될 만한 내용들을 의도적으로 방영함으로써 시청자들의 관심도를 높이는 것으로, 결과적으로 해당 프로그램의 시청률을 끌어올리기 위한 수단으로 이용된다.

참고 자료

매일경제`수면자효과` : (http://terms.naver.com/entry.nhn?docId=19304&cid=512&categoryId=512)
다음 당선생 블로그
(http://blog.daum.net/ramirezzim/1231)
MLBPALK <마케팅팀장 박정훈, MBC애드컴 웹진>
(http://mlbpark.donga.com/bbs/view.php?bbs=mpark_bbs_bullpen09&idx=1354167)
[커버스토리]노이즈마케팅의 허와 실
(http://www.marketingkorea.or.kr/board/index.html?id=goodpig34&no=18)
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