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클라란스분석

저작시기 2013.03 |등록일 2014.09.30 한글파일한글 (hwp) | 20페이지 | 가격 2,200원

목차

Ⅰ. 서 론

Ⅱ. 본론
1. CLARINS소개
1) 브랜드역사
2) 성공 스토리
3) 브랜드 제품소개
2. CLARINS 4P분석
1) Product
2) Price
3) Place
4) Promotion
3. CLARINS STP분석
1) Segmentation
2) Targeting
3) Positioning
4. CLARINS SWOP분석

Ⅲ. 결 론

* 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
"나는 사랑으로 클라란스를 설립했고, 여성의 아름다움을 존중합니다." -자크 쿠르텡 클라란스 (Jacques Courtin-Clarins)
위에 인용구는 클라란스의 설립자 자크 쿠르텡 클라란스가 클라란스기업을 처음 세울때부터 지금까지 기업의 슬로건을 나타내는 말이다. ‘클라란스는 고객에 대한 사랑으로부터 시작합니다.’ 인용구부터해서 브랜드를 소개하는 페이지해서도 고객을 얼마나 중시하는지 알 수 있다. 고객을 중요시하는 클라란스는 고객 개개인의 욕구와 니즈를 충족시키는 제품을 만들기 위해 노력한다. 그들은 고객 한명 한명이 소중하다는 것을 알고 이들 각각의 소리에 귀기울이고 있다.. 사랑은 돈에 좌우되지 않는 법이며 클라란스 연구소는 단 한 가지 지침에 따라 되는데 바로 ‘최고의 제품을 선보인다’는 것. 사랑한다는 것은 항상 옆에서 동반자, 안내자, 조언자의 역할을 한다는 것을 의미한다. 또한 사랑은 세상이 더 나은 곳이 되도록 꿈꾸는 것이며, 그렇기 때문에 우리는 희귀하고 효과적인 성분을 제공해 주는 자연을 보호하는 것이다.

<중 략>

④ 식물성 원료를 공정무역을 통해 거래하며 환경까지 생각하는 브랜드
① 순하고 은은한 향이나 은은한 향을 선호하지 않는 고객다수
② 기존 화장품보다 많은 유분함량
③ 수분공급 부족이라는 고객의견 존재
④ 비교적 높은 가격
⑤ 국산보다 5~7배 비싼 브랜드이나 선크림이 포장에 표시된 것보다 떨어진다는 검사결과존재
Opportunity
Threat
① 다른 수입 화장품들에 비해 순하다는 인식이 강해 트러블방지, 관리용으로 경쟁적
② 현대 소비자들은 외모뿐만 아니라 몸매에도 관심이 많아져 클라란스의 리프팅제품과 바디제품선호
③ 다른 제품들에 비해 친환경적이라는 인식
① 비교적 저렴하고 질좋은 국산 화장품의 증가
② 비교브랜드(키엘, 비오템 ,크리니크)들의 동일 기능 제품들의 비해 가격은 더 비싸나 성능이 떨어진다는 의견 존재

참고 자료

강윤주(2007), 『화장품에 홀릭하다』, 웅진리빙하우스
김기홍(2010), 『명품학』, 대왕사
김기홍(2010), 『명품브랜드 마케팅』, 대왕사
김남주(2010), 『김남주의 집』, 그책
뷰티한국, “환경을 사랑하는 뷰티 트렌드리더라면 주목!”, 2013.04.05
주소: http://beauty.hankooki.com/news/articleView.html?idxno=8647
연합뉴스, “클라란스・록시땅 선크림, 자외선차단지수 미달”, 2012.07.22
http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=001&aid=0005711480
SBSCNBC, “‘천연 화장품 강자’ 바이오랜드 주목”, 2013.03,01
주소: http://sbscnbc.sbs.co.kr/read.jsp?pmArticleId=10000550776
아주경제, “클라란스, 동양여성 위한 V에센스 라인 신제품 출시”, 2012.07.24
주소: http://www.ajunews.com/common/redirect.jsp?newsId=20120724000596
파이낸셜뉴스, “클라란스 탄력있는 바디라인 가꿔주는 신제품 출시”, 2011.05.13
http://www.fnnews.com/view?ra=Sent1001m_View&corp=fnnews&arcid=110513164439&cDateYear=2011&cDateMonth=05&cDateDay=13
스포츠서울, “클라란스, 크리스마스 맞아 선행, ‘장애아동 위한 행사’ 열어”,2010.12.02
주소: http://news.sportsseoul.com/read/life/901509.htm
감성리뷰 뷰티전문 커뮤니티 여우야 (http://www.yeouya.com)
클라란스 공식 사이트 (http://www.clarins.co.kr/)
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