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카페베네 공모전 (대학생 마케팅 공모전) 출품작

저작시기 2012.02 |등록일 2014.09.27 | 최종수정일 2014.12.16 파워포인트파일MS 파워포인트 (pptx) | 30페이지 | 가격 2,900원

목차

1. 상황분석
2. 문제점 파악
3. 해결방안도출
4. 타깃인사이트
5. 컨셉
6. 전략
7. 기대효과

본문내용

포화상태 커피전문점 시장에서 후발주자로 출발한 카페베네는, 3년 만에 국내를 대표하는 커피 전문점으로 성장하였고, 글로벌 브랜드로의 도약을 목표로 하고 있습니다.
글로벌 브랜드로의 목표를 이루려면 무엇을 해야 할까?
카페베네는 차별화 된 5가지 전략으로 지금까지 성장할 수 있었다.
하지만, 커피시장이 전문화 됨에 따라 소비자들의 맛에 대한 수요는 높아지고 있는 상황에서 카페베네의 커피 맛에 대한 부정적인 인식은 앞으로의 성장에 제약이 될 수 있다.

<중 략>

컨셉도출
산뜻한 느낌을 주는 카페베네 커피
+ 맛있는 커피에 대한 새로운 기준 제시
+ 커피를 통해 인생의 쓴 맛에서 벗어나 좋은 느낌을 받고 싶은 욕구
= 인생의/커피의 쓴맛을 느끼는 그녀들에게는 산뜻함이 필요하다.

참고 자료

없음
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