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오바마 선거캠프 경영 혁신전략 사례 발표, sns마케팅 성공사례

저작시기 2014.06 |등록일 2014.09.26 파워포인트파일MS 파워포인트 (pptx) | 20페이지 | 가격 3,000원

목차

1. Outline
1) 선정동기, 발표목적

2. Innovation case
1) 혁신적 선거홍보 방법

3. Result & Implication

4. Source

5. Q&A

본문내용

1. Outline
1) 선정동기, 발표목적
- 선정 동기
최근 SNS 발달로 가장 큰 변화를 보이고 있는 부분은 정치 집단
SNS 서비스의 정치적 영향력은 2008년 미국 대통령 선거를 통해 전 세계에 입증 됨
- 발표 목적
기존의 선거 전략과 차별화를 둔 오바마 캠프의 SNS 활용 등의 새로운 형태의 캠페인 사례
-> 정보통신사회에서의 전략의 필수인 온라인의 역할과 활용, 파급효과 등에 대해 알아보고자 함
- 2008년 대선 준비 당시, 오바마의 SWOT 분석
· S
변화의 메시지, 변화의 실행
카리스마적 이미지
블랙 유권자의 강력한 지원
젊은 유권자들과 소통하려는 힘
· W
다른 대권 후보자들에 비해 부족한 경험
많은 미국인들에게 잘 알려지지 않은 캐릭터
흑인이라는 인종적인 문제
· O
군사적 배경이 없음
24시간 소통할 수 있는 웹2.0 시대의 도래
정치적, 사회, 문화적 전반에 다양성을 수용하고자 하는 변화의 움직임이 있었음
· T
사회적인 인종 차별
기존의 관습을 유지하려는 경향
보수적 정치권의 우세
젊은 층의 정치에 대한 무관심

<중 략>

2. Innovation case
1) 혁신적 선거홍보 방법
혁신적 선거 홍보 방법 1
: 웹사이트, 소셜네트워크 서비스 이용
- 오바마는 어디에든 있다 -
(OBAMA EVERYWHERE)
소셜 네트워크를 통해 일방향적인 전달이 아닌 쌍방향적인 미디어를 통해 수백만 지지자를 모음
- MyBo -
'오바마판 페이스북'이라고 간주되는 오바마 후보 지지자의 웹사이트인 '마이 버락 오바마 닷컴’
혁신적 선거 홍보 방법 2
: 게임 공간 속 오바마
- 엑스박스 게임에 등장한 오바마 -
오바마는 게임속 PPL을 통하여 기존유권자가 아닌 새로운 유권자가 있는 곳에 본인을 노출
당시 또 다른 후보자 맥케인이 TV앞에 있는 기존 유권자에게 시간을 붓는 동안 오바마는 자연스럽게 새로운 유권자를 확보하며 창조적 캠페인을 진행함

참고 자료

오바마 승리의 숨은 교훈, slow news, 2012.12.
빅데이터 승리의 과학, 고한석, 2013
한국 빅데이터, 미국에 비해 4~5년 뒤져 있다, 주간경향, 2013.05
민주 민주당의 대선전략 – 이슈브리핑, 민주정책연구원, 2012
선거 전략 컨설팅 제안서, 비전코리아, 2013
SNS로 브랜드가치를 높여라, 라온북, 2012
마케터들이여! 오바마 대선캠프를 완전 벤치마킹하라!, 조성구, 2013
https://mobile.twitter.com/BarackObama
http://www.youtube.com/watch?v=wKsoXHYICqU&feature=player_embedded
http://www.barackobama.com
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