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앱(어플)마케팅 전략

저작시기 2014.04 |등록일 2014.09.23 | 최종수정일 2017.06.13 워드파일MS 워드 (docx) | 19페이지 | 가격 4,900원

목차

1. 앱 개발시점
ㄱ. 검색엔진 최적화
ㄴ. 웹페이지 구축
ㄷ. 보도자료 배포를 위한 글 작성
ㄹ. 프로모션 업체 선정
ㅁ. 경쟁사 분석 및 환경분석(고객분석 포함)

2. 앱 런칭 후
ㄱ. 리뷰관리
ㄴ. 지속적인 업데이트
ㄷ. 프로모션 활동
1) Facebook 마케팅
2) UCC 마케팅
3) 언론보도 마케팅
4) 커뮤니티(카페,블로그) 마케팅
5) 바터 광고
6) 리워드 광고
ㄹ.분석툴 사용

3. 예상 소요 시간 및 가격

본문내용

1 .검색엔진 최적화 <관련자료 메일첨부>
가장먼저 검색엔진 최적화하는 방법에는 ASO(App Store Optimization) 과 SEO(Service Engine Optimization)이 있다.
ASO는 애플앱스토어/구글 플레이에서 검색을 하였을 때 검색순위 상위에 노출되게 하는 방법을 말하고 SEO는 구글이나 네이버 와 같은 검색엔진에서 검색순위 상위에 노출되게 하는 방법을 말한다.
실제 효과가 있는가?
앱 개발사 Motivapps 의 책임개발자 토마즈는 자신의 앱이 안팔려 고생하다가,2012년 직접 키워드로 실험을 해보기로 했다. 앱 관련키워드를 먼저 나열한 후주기적으로 키워드를 교체해봤다고 한다. 그리고 다운로드 수를 바탕으로 스크립트를 만들고, 결국에는 적합한 키워드를 뽑아내 주는 솔루션을 개발해서, 지금은 앱 서비스가 아니라 ASO 솔루션을 판매하는 회사AppCodes를 오히려메인으로 하고 있다.
위 그래프를 보면 5월과 6월 사이 다운로드수가 급증하는 구간이 있는데, 저 사이에만 6차례 키워드를 업데이트하고, 아이패드 버전을 출시했다고 한다. 앱 컨텐츠는 그대로지만 적합한 키워드를 만날수록 다운로드 수가 확연히 올라가는 걸 볼 수 있다.
스토어 별 키워드는 어떻게 써야 하는가?

<중 략>

앱을 설치한 유저가 어느 단계 까지 진행하였는지 파악하여 특정단계에서 그만둔 사용자가 많다면 그 부분에 문제가 있는 것 으로 파악 하고 대응 할 수 있게 해줍니다.
3)Retention 분석(재방문율)
신규유저의 리텐션율 관리는 매우 중요합니다. 이는 앱 활성화의 정도를 가늠할 수 있는 척도가 되기 때문입니다. 만약 특정 시기의 리텐션율이 급격하게 하락한다면 콘텐츠 소진 및 서버 문제등 다양한 방면에서 문제점이 없는지 파악할 계기가 됩니다.
4)채널별 매출분석
앱을 사용하는 유저의 구매 패턴을 파악하는 것은 분석활동에서 매우 중요합니다. 아이템의 선호도에 관한 정보를 얻을 수 있고 유입채널별 매출 내역에 관한 정보도 얻을 수 있습니다. 이를 통하여 어떤 마케팅 채널을 유지할지 또 어떤 아이템을 강화하여 업데이트 할지 등을 결정할 도움을 줍니다.

참고 자료

없음
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