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SPA브랜드 FOREVER21

저작시기 2014.06 |등록일 2014.09.22 파워포인트파일MS 파워포인트 (pptx) | 22페이지 | 가격 3,000원

목차

1. SPA BRAND란?
2. SPA BRAND 종류
3. FOREVER21

본문내용

⇒ Specialty store retailer of Private label
Apparel Brand
전문점(specialty retailer) + 자사상표(privatelabel) + 의류(apparel) 의미를 합친 합성어제조 직매형 의류 전문점 이라 할 수 있다.

디자인에서 생산, 유통, 판매에 이르는 모든 과정을 회사 자체적으로 담당하여 유통 마진을 줄이고 대량생산해서 저렴한 가격에 판매하는 방식
고객 반응 분석을 토대로 구매가 될 상품만을 기획하는 개발단계부터 자사의 라벨 생산과 유통, 판매활동에 이르기까지 일괄된 시스템을 단기간에 전개
제품의 단가가 낮아지고 자금의 회전이 원활하다는 장점을 지님

<중 략>

FOREVER21은 ‘FOREVER21 걸’ 이라는 이름으로 활동하는 커뮤니티 그룹을 구성하고 있다. 이들은 블로그, 온라인 활동을 통하여 FOREVER21을 알리고, 여러 가지 홍보 활동의 역할을 맡고 있다. FOREVER21 걸이라는 이름으로 활동하는 커뮤니티 그룹에는 매월 10만원의 적립금과 행사 시 우선 초대되는 등의 혜택이 주어지는 것 뿐 만 아니라, 그 그룹들의 패션 스타일 또한 개선시켜주는 스타일 메이킹 활동도 이루어진다. 또한 ‘Face book’ 이라는 커뮤니티 사이트를 이용하여, FOREVER21을 입고 있는 연예인 사진이나, 자신들이 원하는 상품 사진을 업로드 하여 지인들과 정보 교환을 하는 활동도 활발히 이루어지고 있다. 이러한 SNS 이용을 통해 FOREVER21은 기업의 이미지가 아닌 하나의 커뮤니티 이용자의 개념으로 고객들에게 더욱 친숙하고 효과적으로 다가가고 있다.

참고 자료

없음
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