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코카콜라 마케팅, 전략

저작시기 2014.07 |등록일 2014.08.17 한글파일한컴오피스 (hwp) | 16페이지 | 가격 1,000원

목차

1. 코카콜라 이야기

2. 기업의 목표

3. 코카콜라의 시장조사 및 환경분석(STOW)
① 유통환경의 변화
② 시장의 확대
③ 전체음료 시장
④ 음료시장 트렌드
⑤ 콜라 시장
⑥ 코카콜라의 환경분석(STOW)

4. 코카콜라사의 전략
① 디자인 측면
② 마케팅 측면

5. 마케팅 4P 분석
①Product(제품)
②Price(가격)
③Place(유통)
④Promation(광고)

6. STP 분석

7. 결론 및 의견

본문내용

[1. 코카콜라 이야기]
(1)전 세계 200여 개국에서 사랑 받고 있는 청량음료.
코카콜라사는 세계 최대 청량음료 회사로서 전 세계 청량음료 시장의 제조 및 마케팅에서 선도적인 위치를 견지하고 있다. 세계적으로 가장 잘 알려진 음료인 코카콜라를 비롯하여 코카콜라 라이트(또는 다이어트 코크), 환타, 스프라이트 등 세계 5대 청량음료 중 4가지와 킨 사이다를 생산하고 있으며, 세계 최대 유통망을 통해 전 세계 약 200여 국가의 소비자들이 하루 약 10억 잔 이상의 코카콜라사 제품을 마시고 있다.
(2)120년이 넘는 역사의 코카콜라.
코카콜라는 1886년 미국 남부의 초원 지대인 조지아주 애틀랜타에서 태어났다. 새로운 약이나 음료 만들기를 매우 좋아하던 약제사, 존 S. 펨버튼 박사가 어느 날 코카(Coca)의 잎과 콜라(Kola)의 열매, 카페인을 혼합하여 맛이 독특하고 향기로운 시럽을 만들었는데, 이것이 코카콜라 탄생의 기원이다.

<중 략>

즉, 당사는 콜라시장에서 소비자들의 요구가 다양해짐에 따라, 시장을 4개 세분시장으로 에 따른 세분화를 시도하고 각각의 세분시장을 대상으로 6가지 제품을 개발하였다. 1985년도에 개발되어 기존의 코카콜라를 대체함으로서 소비자들로부터 거센 항의를 받은 Coke는 단맛의 Coke를 원하는 사람들에게 포지셔닝 하였다.
① 약한 단맛 : Coca Cola Classic
② 강한 단맛 : Cherry Coke, New Coke
③ 체중 의식 : Diet Coke
④ 건강 지향 : Caffeine Free Coke
⑤ 강한 단맛, 체중 의식 : Diet Cherry Coke
⑥ 체중 의식, 건강 지향 : Caffeine Free Diet Coke
(2) Targeting(대상 선정)
코카콜라는 소비자의 다양한 욕구에 충족할 수 있도록 세분화하여, 설탕과 탄산의 양을 달리하여 콜라를 구분하며, 더불어 카페인을 첨가하지 않은 콜라와 아동층을 겨냥한 체리 향 첨가 콜라까지 선보이고 있다. 이는 다양한 욕구를 가진 소비자를 위한 것으로 콜라의 종류를 다양화함으로써 보다 넓은 범위의 고객을 확보하자는 생각에서 비롯된 결과이다.

참고 자료

없음
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