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(A+자료) 코카콜라

저작시기 2014.07 |등록일 2014.08.17 한글파일한컴오피스 (hwp) | 14페이지 | 가격 1,500원

목차

Ⅰ. 코카콜라 소개 1. 코카콜라의 탄생 2. 코카콜라의 역사

Ⅱ. 코카콜라 분석 1. SWOT분석 2. STP분석 3. 4P분석
4. 3A 전략

Ⅲ. 마케팅전략
1. 브랜드전략
2. 스포츠 마케팅 전략
3. 세계화전략
4. 광고전략

Ⅳ. 코카콜라사의 기업전략
1. 인사관리
2. 구매 및 물류
3. 생산
4. 판매 및 유통

Ⅴ. 나의 의견 및 시사점

본문내용

Ⅰ. 코카콜라 소개
1.코카콜라의 탄생
코카콜라는 1886년 미국 남부의 초원 지대인 조지아주 애틀랜타에서 태어났다. 1886년 애틀랜타의 약제사인 J.S. 펨버턴(1831~1888)이 코카의 잎, 콜라의 열매, 카페인 등을 주원료로 하는 음료를 만들어 ‘코카콜라’라는 이름으로 상품화하였다. 후에 동시의 약제사인 캔들러가 제조 ·판매권을 매입하여 1919년 현재의 회사조직을 설립하고 청량음료로서 판매를 개시하기 시작하여 특히 제2차 세계대전중에는 국방성의 후원으로 매출이 대폭적으로 늘어났다. 현재는 코카콜라 외에 환타·스프라이트·터부 등의 청량음료·과즙음료를 제조하여 세계 각국에 판매하고 있다. 특히, 코카콜라는 미국에서 최대의 셰어(Share)를 자랑하며 국외에서도 아메리카니즘

<중 략>

미국 하버드대학 보건대학원의 그레이스 위샤크 교수는 "콜라와 뼈는 상극이다. 특히 젊고 활동적인 여성이 콜라를 자주 마실 경우 콜라를 마시지 않는 여성에 비해 골절상을 입을 위험성이 5배나 더 커진다” 고 밝혔다. 이와 같이 콜라의 위험은 갈수록 증대 하고 있다.
요즘 펩시가 코카콜라의 100년 야성 을 눌렀다라고 해서 순익은 코카콜라보다 펩시가 더 많다고 한다. 하지만 판매력은 압도적으로 코카콜라가 많다. 코카콜라는 대체로 중년층이, 펩시는 젊은층이 많이 찾는다고 하여 미래에는 펩시가 코카콜라를 뛰어 넘어 콜라계의 황제가 되지 않을까 하는 생각이 든다.
주요시장인 선진국들에서 건강에 대한 관심이 높아지면서 코카콜라의 매출은 정체 될 것이며, 사업 다각화를 위해 인수한 기능성 음료나 주스 기업들의 매출 역시 기대만큼 늘지 않을 것이다. 각국의 환경 단체나 시민 단체들로부터 무차별적 공격을 받을 것으로 시사 하고 있다.

참고 자료

「코카콜라는 어떻게 산타에게 빨간 옷을 입혔는가」김병도 저
「코카콜라의 진실」 콘스턴스 헤이스 저
[출처] 브랜드강화 성공사례(코카콜라의 마케팅 전략)
http://cafe.naver.com/foodcoordi
http://cafe.naver.com/jersey
한국경제 http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2010041214661
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