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다국적기업의 마케팅

저작시기 2014.05 |등록일 2014.08.16 | 최종수정일 2017.11.12 한글파일한컴오피스 (hwp) | 12페이지 | 가격 1,500원

소개글

다국적 기업의 마케팅입니다.

목차

Ⅰ. 서론
1. 마케팅의 개념
2. 마케팅 전략의 종류
3. 국제적인 마케팅 전략

Ⅱ. 본론
1. 데메테르
2. 데메테르의 마케팅
1) 3C 전략
2) SWOT 전략
3) 4P 전략
3. 신문기사 사례

Ⅲ. 결론

본문내용

마케팅이란 소비자에게 최대의 만족을 주고 생산자의 생산목적을 가장 효율적으로 달성시키는 방법에 의하여 재화와 용역을 생산자로부터 중간생산자나 소비자에게 유통시키는 일체의 기업 활동. 마케팅은 ①고객이 누구이고 그들이 원하는 것이 무엇인지를 발견하는 것 ②고객의 욕구를 만족시킬 제품을 개발하는 것 ③그 제품을 고객이 소유하게 하는 것 등에 목표를 둔다. 판매자의 지식과 행동은 소비자와의 이익 있는 교환 지향적 과정이라 할 수 있다. 여기에는 상품이나 서비스의 개발, 가격결정, 포장, 광고, 머천다이징, 유통 등이 포함된다. 특히 마케팅은 잠재고객의 욕구를 창출하고, 이러한 욕구를 만족시킬 상품이나 서비스를 제공하는 활동이기 때문에, 상품화정책 또는 머천다이징이 중요하다. 상품화정책은 적정한 상품을 적정한 장소와 시기에 적정한 수량과 적정한 가격을 가지고 이동시키기 위한 계획을 말한다.

<중 략>

모든 사람들에게는 각자에게 의미 있는 향으로 채워진 개인 도서관 같은 공간이 있다고 생각한다. 무의식중에 불현 듯 떠오르는 기억이 어떤 면에서는 의식적으로 노력해서 끄집어 낸 기억보다 더 강렬하다. 향기는 우리에게 기억 깊숙한 곳으로 이끌어주는 지름길을 제공하는 것과 같아서, 그 당시에 느꼈던 감동과 느낌을 완전히 되살릴 수 있게 해준다.
데메테르 향이야말로 기억의 가장 좋은 친구라는 것을 인식한 최초의 향수 브랜드로 인정받고 있으며, 세포라(세계 최대의 향수&화장품 체인몰)에 입점할 정도로 베스트셀러 향수이고, 작은 규모의 향수 전문 독립 브랜드로는 이례적으로 네 번의 FIFI상을 수상하고 유명인들이 애용하는 주목할 만한 브랜드로 성장하고 있다.
FIFI AWARDS는 향수 업계의 오스카상이라 불리는 상으로서 창조적인 업적들을 축하하는 상이다. 지금은 전 세계적으로 최고의 향수에만 주어지는 상으로 그 명성이 높아졌으며 매년 뉴욕시티에서 열리는 행사에는 전 세계의 향수 업계에서 1000명이 넘는 사람들이 참가하는데 데메테르는 2000년 스노우 향이 두 번, 2001년 슈거 케인 향이 두 번의 수상의 영광을 안았다고 한다.

참고 자료

없음
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