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문화콘텐츠 스토리텔링 전략 - 지면광고 분석

저작시기 2014.05 |등록일 2014.08.15 한글파일한컴오피스 (hwp) | 3페이지 | 가격 1,000원

목차

1. 광고 브랜드 소개
2. 광고 포스터 분석
3. 참고자료

본문내용

통합체의 의미 생산 파악
- A → B & A → C & A → D
- A의 의미가 B로 전이되고, A와 B가 함께 나타내는 의미가 C와 D로 전이됨.
- 통합체 A 옆의 글귀 없이도 전하고자 하는 메시지가 충분히 전달됨.

좀 더 구체적으로 분석해보자면, 단조로운 회색 톤의 배경(테니스장)의 중앙에 A를 배치함으로써 광고를 보는 사람의 시선이 A로 집중됩니다. 통합체 A는 얼굴과 상체(a), 하체(b), 테니스 라켓(c)로 나눠지는데, 우선 사람의 시선은 a로 향합니다. a에서 역동적인 흰색 티셔츠로 인해서 생동감이 나타내며 시선이 테니스공(B)을 향해 있음과 테니스 라켓(c)이 테니스공(B)을 향해 있음을 통해 이 사람이 테니스공을 치기 직전이라는 것을 알 수 있습니다. 그 다음에 시선은 b로 옮겨지게 되는데, b에서는 근육이 도드라지게 노출되어 있습니다. 이것을 통해 우리는 건강미를 느낄 수 있습니다.

참고 자료

http://http://blog.naver.com/2banrock?Redirect=Log&logNo=150134883408
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