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마켓오 리얼브라우니 마케팅전략 보고서 (오리온 마켓오 리얼브라우니 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석과 마켓오 리얼브라우니 마케팅조사및 새로운 마케팅전략 도출)

저작시기 2014.07 |등록일 2014.08.13 한글파일한컴오피스 (hwp) | 19페이지 | 가격 5,500원

소개글

마켓오 리얼브라우니 마케팅전략 보고서 (오리온 마켓오 리얼브라우니 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석과 마켓오 리얼브라우니 마케팅조사및 새로운 마케팅전략 도출) 입니다.

목차

1. 조사배경 및 목적

2. 환경 분석
1) 오리온 마켓오 리얼브라우니에 대한 국내 소비자들의 인식
2) 국내 과자 시장의 현황
3) 오리온의 해외 시장 진출
4) 국내 시장의 수입 과자 진입

3. SWOT 분석
1) 오리온 마켓오 리얼 브라우니 SWOT 분석
(1) 강점(Strength)
(2) 약점(Weakness)
(3) 기회(Opportunity)
(4) 위협(Threat)

4. 마켓오 리얼브라우니 STP 전략
1) 시장세분화
2) 목표시장 설정
3) 포지셔닝
4) STP 전략을 통한 설문조사 항목

5. 마켓오 리얼브라우니 마케팅믹스 4P전략
1) 제품 Product
2) 가격 Price
3) 유통 Place
4) 촉진 Promotion
5) 4P 전략을 통한 설문조사 항목

6. 소비자 조사
1) 조사 목표
2) 조사의 형태 및 표본설계
3) 자료처리 방법

7. 자료 분석
1) 웰빙 간식에 대한 사람들의 인식
2) 간식 구매 시, 고려요인 조사
3) 마켓오 리얼 브라우니의 인지도 조사
4) 마켓오-리얼 브라우니의 만족도 조사
5) 재구매 의사
6) 수입과자 현황
7) 마켓오-리얼 브라우니를 구매하는데 미치는 영향에 대한 T검정

8. 새로운 마케팅전략 도출

본문내용

1. 조사배경 및 목적
90년대까지만 해도 주머니에 단 돈 1,000원만 있으면 먹을 수 있었던 과자들, 하지만 지금은 그럴 수 없다는 것에서 조사를 시작하게 되었다. 특히 오리온의 마켓오 리얼 브라우니는 엄청난 과자 가격 상승과 과자 양 대비 과대 포장에 대한 문제점을 단적으로 보여주고 있다. 국내 과자 생산업체는 이러한 문제점에 대해 인건비와 생산 원재료의 가격 상승에 따른 정당한 가격상승이라고 주장하고 있다. 그러나 원재료 가격 상승 대비 과자 가격 상승은 작게는 6.3배에서 크게는 33배에 달하고 있다.

<중 략>

2. 환경 분석
1) 오리온 마켓오 리얼브라우니에 대한 국내 소비자들의 인식
요즘 국산 과자에 대해 해학적으로 비판하는 말들을 종종 볼 수 있다. “질소를 샀더니 과자를 주네?” 이런 말들은 국산 과자에 대한 국내 소비자들의 엄청난 불신을 보여주고 있다. 이것의 극단적인 예가 바로 ‘오리온 마켓오 리얼 브라우니’(이하 마켓오)이다.
마켓오는 지난 1월 컨슈머리서치가 조사한 ‘과자별 빈 공간 비율 순위’에서 1위를 차지했다. 박스 부피(포장 용적)가 15x9.5x5(단위:cm)로 712.5c㎥이며, 약 3.8×3.6×1.7의 브라우니 4개의 총 부피(내용물 체적)가 95.6c㎥라고 할 때, 브라우니가 박스에서 차지하는 공간을 백분율로 환산하면 약 13.41%가 나온다. 나머지 86.5%가 비어있는 공간으로 남게 되는데, 이는 엄청난 과대 포장이라고 할 수 있다.
이것에 대해 오리온 측은 과자의 파손을 막기 위한 조치이며 법적 기준에도 어긋나지 않는다는 입장으로 맞서고 있으며, 이런 주장에 소비자들은 씁쓸한 미소를 지을 뿐이다.
마켓오의 대표적인 예에서 보이는 것처럼 국산 과자에 대한 국내 소비자들의 인식은 가격 상승과 과대 포장으로 인해 매우 부정적인 방향으로 가고 있다.

참고 자료

없음
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