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[마케팅관리론] 1강 마케팅관리의 이해(마케팅 프로세스,마케팅 추세,swot 분석,stp분석,마케팅학) - 마케팅관리론 시험 자료

저작시기 2014.03 |등록일 2014.08.13 | 최종수정일 2014.08.14 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 25페이지 | 가격 1,500원

소개글

[마케팅관리론] 1강 마케팅관리의 이해란 주제의 마케팅관리 강의 자료 입니다.

본 자료는 대학생들을 대상으로 마케팅관리에 관한 내용을 주제로 6주동안 교육한
자료이며 1주차 마케팅관리의 이해라는 대주제로 마케팅의 개념과 추세 및
정의에 대한 교육 자료 입니다.

본 자료를 바탕으로 마케팅관리론에 관한 교육자료 작성 및 시험공부 용도로
활용 시 유용하게 활용 가능 하십니다.

목차

1. 마케팅 및 관련 요소들의 개념을 이해한다.
2. 마케팅 컨셉의 진화 과정을 이해한다.
3. 마케팅에 영향을 미치는 환경 요인을 이해한다.
4. 마케팅의 추세를 이해한다.

본문내용

마케팅개념의 진화 및 확대
가. 생산지향단계
• 생산 및 기술부분의 관리자가 계획 책임
• 수요가 공급 초과, Seller’s Market
나. 품질(제품)지향단계
• 제품공급의 증가로 재고 발생하여 보완이 필요
• 다른 제조업자보다 더 좋은 품질의 제품으로 경쟁력 확보하고자 함
• 좋은 품질을 소비자가 아닌 제조업자 입장에서 판단한 것이 한계점
다. 판매지향단계
• 생산된 제품을 판매하는 것에 주력, 강압적인 판매(hard sell)로 부정적 인식 형성
• 과대한 광고와 촉진활동으로 실질적 제품판매성과가 달성되어야 한다고 믿는 시기
라. 마케팅지향단계 혹은 고객지향단계
• 기업이 고객지향과 기업이익의 목표를 지향, 판매자에서 구매자 시장으로 변화
• 마케팅 개념을 성공적으로 실천하는 핵심은 최고경영자의 호의적인 태도
• 너무 고객에게 집중한 결과, 유통업자나 주주 같은 집단에도 관심을 가져야 한다는 지적

참고 자료

마케팅 관리론 / 필립 코틀러(기업인), 케빈 레인 켈러 저 | 윤훈현 역 | 석정 | 2006.08.25

[학술논문]『마케팅관리연구』 발간 10년과 미래방향2005년
경영학|유창조|한국마케팅관리학회 / 마케팅관리연구
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