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네슬레 경영전략

저작시기 2014.06 |등록일 2014.08.13 한글파일한컴오피스 (hwp) | 13페이지 | 가격 1,500원

목차

1. 회사 개요
(1) 네슬레의 역사
(2) 한국 네슬레
(3) 대표적 제품

2. 환경분석
(1) SWOT 분석
(2) STP
(3) 4P 분석

3. 결론

4. 출처

본문내용

1. 회사 개요
-국가 : 스위스
업종 : 식품업
설립자 : 앙리 네슬레
설립일 : 1866년
한국지사 : 한국 네슬레(주)
- 네슬레(Nestle)의 어원
1860년대 유럽에서는 산모가 영양 부족 등으로 모유가 나오지 않아 아기가 성장을 못하거나 심지어 목숨을 잃는 경우가 많아 유아 사망률이 상당히 높았다.
스위스의 화학자이자 발명가인 앙리 네슬레는 이를 안타깝게 여기고 유아 사망률을 낮추기 위하여 아기들에게 엄마 젖을 대신해 먹일 수 있는 음식을 개발에 노력하였다.
그 결과1867년 모유와 비슷한 액체 성분에 영양요소를 추가로 넣은 대체 수유식품‘페린락테’가 개발되었고, 제네바 호반에 식품회사 네슬레가 설립되었다.
네슬레의 설립자인 앙리 네슬레는 자신의 이름 'Nestle'를 Nest' (둥지, 보금자리)로 상징화해 회사 설립부터 기업 브랜드로 사용해오고 있다. 'Nestle(둥지)'라는 기업 브랜드뿐만 아니라 그래픽 디자인된 새들(어미새와 새끼새)과 둥지는 안전, 모성애, 애정, 자연, 가족, 전통'을 연상시킨다.
둥지(Nest)의 의미를 가지는 브랜드 네임과 어미새가 새끼새를 감싸는 둥지를 형상화한 로고는 '안전, 모성애, 애정, 자연, 가족' 등의 연상을 전달한다.
이러한 연상은 식품 (특히 초기의 유아식) 에서 가장 적절한 연상이었고 이는 Nestle의 기업이념을 표현한 것이기도 하다.
네슬레는 '어머니의 마음으로 고객들의 건강을 생각한다'는 슬로건

<중 략>

1) 강점
- 세계적인 브랜드 신뢰도
네슬레는 약 150년 가까이 이어온 장수 기업으로 오랜 기간 쌓아온 세계적인 브랜드 신뢰도를 갖추고 있다. 특히 기업의 시작이 ‘죽어가는 유아’를 위한 대체모유를 만들자는 데에서 시작한 만큼 식품 안전 부분에 있어서 투자를 아끼지 않았고 이것이 네슬레를 세계수준의 안전성을 갖춘 식품회사로써의 신뢰도를 쌓게 해주었다. 이러한 네슬레의 신뢰도를 바탕으로 소비자로 하여금 네슬레의 브랜드인 테이스터스 초이스 또한 믿을 수 있는 브랜드라는 인식을 갖게 할 수 있다.

참고 자료

한국 네슬레 홈페이지 (www.nestle.co.kr)
네이버 (www.naver.com)
동서식품 (www.dongsuh.co.kr)
머니투데이 (www.mt.co.kr)
테이스터스 초이스 홈페이지 (www.tasterschoice.co.kr)
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