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[마데카솔 마케팅전략 A+] 기업선정이유/자사분석/경쟁사분석(후시딘)/SWOT/4P/STP전략

저작시기 2014.08 |등록일 2014.08.12 한글파일한컴오피스 (hwp) | 15페이지 | 가격 2,500원

소개글

[마데카솔 마케팅전략 A+] 기업선정이유/자사분석/경쟁사분석(후시딘)/SWOT/4P/STP전략

목차

Ⅰ. 기업선정이유

Ⅱ. 자사분석
1) 동국제약
① 동국제약 기업이념
② 동국제약 연혁
2) 마데카솔
① 마데카솔의 역사
② 제품소개
⓷ 마데카솔 캠페인

Ⅲ. 경쟁사분석
1) 후시딘
2) 마데카솔과 후시딘의 비교

Ⅳ. SWOT분석
1) Strength
2) Weakness
3) Opportunity
4) Treat

Ⅴ. STP전략
1) Segmentation
2) Targeting
3) Positioning

Ⅵ. 4P분석
1) Product
2) Price
3) Place
4) Promotion

본문내용

Ⅰ. 기업선정이유
2000년도 들어서면서부터 ‘웰빙’에 대한 관심이 많아지게 되면서 “미용”에 대한 관심 또한 많아지게 되었다. 아무래도 미용에 대해 관심이 높아지면서 자신 몸에 흡집 나는 것에 예민해지면서 상처를 치료하는 것에 대한 관심도 늘어나게 되었다. 또한 주 5일 근무제의 시행으로 가족단위별로 야외활동이 부쩍 늘면서 야외 활동 시에 생기는 상처 치료제 하나쯤은 필수가 되어버렸다.
국내의 피부과 시장에서는 일반의약품으로서는 국소용 항생제 ‘후시딘’이 가장 많은 비중을 차지한 것으로 나타났다. 한국산업기술평가원이 작성한 ‘난치성 피부 질환 치료제의 산업 기술 동향 분석’ 자료에 따르면 지난해 국내 피부과용제 시장은 3,368억원 규모로 이중 후시딘은 118억 원 수준으로서 이는 일반의약품으로서는 가장 큰 비중을 차지하고 있다.

<중 략>

Ⅱ. 자사분석
1) 동국제약
동국제약은 글로벌 경쟁력을 갖춘 일류 제약회사로 도약
동국제약은 회사 설립 초기부터 연구개발의 중요성을 인식하고 R&D 기술혁신에 주력해왔으며 매출액의 평균5~10%를 연구개발에 투자하면서 끊임없이 신제품 개발을 추진하고 있다.
기존의 보유기술은 유지하고 발전시킴과 함께 향후의 기술 중심, 시장과 고객중심의 개발 프로젝트를 통해서 더욱 치열해지고 있는 세계시장에서 독점적인 위치를 선점하고자 모든 역량을 집중하고 있다.
동국제약은 전략적으로 전문 의약품 확대 전략을 펼치고 있으며 이는 회사 성장의 견인차 역할을 하고 있다.
국내 유일의 자체 원료 합성으로 만든 조영제 파미레이, 세계최초 젤라틴을 이용하지 않은 서방형 제제로 개발한 자궁 내막증 및 전립선암 치료제 로렐린데포주사, 국내 최초로 주사제 부문에서 유럽 GMP 기준을 통과한 기술력을 바탕으로 생산되고 있는 정맥마취제 포폴주사 등 차별화된 우수 제품들을 중심으로 국내와 해외수출 시장을 확대해 나가고 있다.

참고 자료

없음
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