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저작시기 2014.08 |등록일 2014.08.08 파워포인트파일MS 파워포인트 (pptx) | 25페이지 | 가격 2,000원

목차

1. 저관여제품이란?
2. 저관여제품 광고 전략
3. 재미있는 광고 전략에 해당하는 광고 분석
4. 결론

본문내용

소비자들은 저관여제품 즉, 새로운 껌, 초콜릿, 비누 등을 접했을 때 그 제품에 관한 구체적인 정보에 의한 평가를 하지 않고 즉석에서 충동적 구매를 하는 경향이 있다. 따라서 저관여제품의 경우 소비자들의 인식, 흥미유발에 효과적인 광고를 신제품 도입기에 집중하는 것이 중요하다.

<중 략>

경쟁사의 상품과 자사의 상품을 비교해서 자사 상품이 차별적으로 우위에 있는 점을 부각시켜 자사의 상품을 소비자에게 경쟁사 상품보다 우월하게 보여주며 구매를 유도시키는 광고 기법 중 하나.

비교광고 전략은 타 제품과 직접적으로 성능이나 장점을 비교하는 매우 공격적인 커뮤니케이션 전략. 소비자 입장에서는 유사 제품에 대한 많은 정보를 입수할 수 있고, 기업 입장에서는 소비자의 머리 속에 자사가 그리는 장점을 강력하게 어필할 수 있음.

참고 자료

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