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박카스 광고 캠페인 분석

저작시기 2014.06 |등록일 2014.07.31 | 최종수정일 2015.05.04 파일확장자어도비 PDF (pdf) | 32페이지 | 가격 2,000원

목차

1.상황분석
2. STP분석
3. IMC분석
4. 평가 및 향후계획

본문내용

1. 상황분석
- 자사분석
소비자들이 처방전 없이 살 수 있는 일반 의약품
의약외품 및 건강기능식품이 주 사업분야
1932년 ‘강중희상점'으로 출발.
1947년 동아제약 설립
1961년 처음 박카스 발매, 오늘날의 발전의 기반을 마련
국내 최대 제약회사 중 하나
- 창업정신
좋은 의약품을 생산하여 국민 건강에 이바지 한다.
- 기업연혁
1932 - 서울특별시 종로구 중학동에서 의약품 및 위생재료 도매업으로 ‘강추희상점‘ 창업
1949 - 동아제약주식회사로 사명 변경
1963 - 종합자양강장제박카스.디 생산
1967 - 매출액, 국내제약업계 1위 부상
1994 - 박카스F 매출 1,000억 돌파
2008 - 제약업계 최초 매출 첫 7,000억원 돌파
2011 - 제약업계 최초 매출 9,000억원 달성
2013- 지주사 전환으로 동아쏘시오홀딩스, 동아제약, 동아ST로 3사 분할, 지주회사 출범

<중 략>

- 제품분석
처음 박카스는 박카스정이라는 알약의 형태로 출시(1961년)됐으나 알약의 당의가 녹는 문제가 발생해 1962년 20cc 앰플형태인 박카스 내복약으로 바뀌었고 1963년 현재와 같은 드링크 형태의 박카스D로 정착했다.
· 제품명: 박카스(자양강장제)
1961년출시국내최초비타민보충제
2012년 2월까지 173억만병 판매
지구를 52바퀴 돌 정도의 양
현재 브랜드 가치 최소2000억~4000억원
현대인의 필수 아미노산으로 각광받는 타우린 함유
국민 누구나 즐겨찾는 대표 피로회복제
- 소비자분석
10대고객층
장기간의지속적인구매와익숙함으로인해박카스에대한신용과친숙도가가장높은고객층
20-30 대고객층
상대적으로10대보다박카스에대해더친숙한이미지를가지고있음
또한 취업난의 연속과 청춘에 대한 사회적 압박이 심해지는 상황속에서 응원의 느낌을 가지는 광고를 지속적으로 내보내며 박카스에 대한 긍정적인 이미지 상승하지만 트렌드에 민감한 20~30대에게는 상대적으로 에너지드링크를 더욱 선호하는 상황

참고 자료

없음
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