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마케팅관리론 - 기업을 둘러싸고 있는 마케팅 환경을 교재에서는 어떻게 설명하고 있는가

저작시기 2014.06 |등록일 2014.07.30 한글파일한컴오피스 (hwp) | 4페이지 | 가격 1,000원

소개글

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목차

1. 교재에서 설명하는 기업을 둘러싸고 있는 마케팅 환경
2. 기업의 마케팅 환경 이용 사례
3. 사례와 이론을 비교한 후 나의 생각.
4. 마치며..

본문내용

- 기업을 둘러싸고 있는 마케팅 환경을 교재에서는 어떻게 설명하고 있는가?
- 우리 주변의 기업, 혹은 내가 속해있는 기업은 이러한 마케팅환경을 이용 또는 극복하고 있는가?
- 이러한 사례와 이론을 비교해 볼 때 나의 생각은 무엇인가?

▣ 교재에서 설명하는 기업을 둘러싸고 있는 마케팅 환경
교재에서는 기업을 둘러싸고 있는 마케팅 환경으로 크게 기업 내부에 있는 통제 가능한 내부(미시적)환경과 기업 외부에 있는 통제 불가능한 외부(거시적)환경이 있다고 설명하고 있다. 세부적으로 풀어보자면 내부(미시적)환경에는 2가지가 있는데 한 가지는 최고 경영층에 의해 통제 가능한 환경이고 다른 한 가지는 마케팅에 의해 통제 가능한 환경이다. 또한 외부(거시적)환경을 나열해 보면 소비자, 경쟁자, 공급업자, 기술, 경제, 사회/문화, 법/정치, 매체와 같은 환경요소가 있다. 위에서 언급한 내·외부환경의 요소들이 교재에서 어떻게 다뤄졌는지 살펴보도록 하자.

참고 자료

없음
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