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NIKE 기업분석과 마케팅전략

저작시기 2014.04 |등록일 2014.07.25 한글파일한컴오피스 (hwp) | 15페이지 | 가격 1,500원

목차

1. ‘나이키’ 브랜드
2. 환경분석 (내부환경 / 외부환경)
3. SWOT 분석
4. 마케팅믹스(4P)전략
5. STP 분석

본문내용

‘나이키’브랜드
‘나이키’라는 브랜드의 특징은 한마디로, 일관성이라 할 수 있다. 우리 머리 속에 깊이 각인되어 있는 ‘Swoosh’로고와 ‘Just do it’이라는 캠페인 슬로건이 그러하다. ‘좀 더 나은 육상화를 만들 수 없을까’에서 출발한 나이키의 컨셉트는 강력한 브랜드 아이덴티티를 구축하였다. 로고의 변천사를 보면, 30년 동안 크게 변화되지 않았다는 것을 금새 알 수 있다. 뿐만 아니라, 브랜드 캐릭터를 철저하게 유지하고 강화 시켜온 성공적인 광고 캠페인과 ‘Revolution’과 ‘Just do it’이라는 광고 전략의 일관적인 메시지에서도 우리는 일관성을 느낄 수 있다. 나이키 광고 전략의 핵심이자 그 탁월성은 ‘광고는 제품을 파는 것이 아니라 브랜드를 파는 것이다’라는 광고의 원론 그 자체이다.
브랜드 메시지는 ‘최고의 경기력을 발휘하기 위한 최고의 제품’이며, 혁신적인 제품과 각 스포츠 카테고리의 대표적인 선수를 연결한다. 특히, 나이키는 단순히 유명 스포츠 스타만을 이용하지 않는다. 나이키 브랜드를 가장 잘 표현하고 대표할 수 있는 스타를 선정하는 것이다. 각 부분에서 최고의 선수들이고 최고의 자리를 지키기 위해 자기와 싸우는 선수들이다.

<중 략>

① 상품 : -NIKE 본사의 AIR 기술 연구원에서 첨단 과학 기술을 이용한 개발
육상, 농구화 등에 사용되는 "SHOX"
-월드컵 때 선수들의 땀 흡수 향상과 무게감을 줄이기 위해 새로 개발한 신소재 옷감 "Cool-Motion" & 최경량 축구화 "Mercurial Vapor"
-한정판 생산 ② 유통 (매장) : -스포츠 용품 매장이 몰려있는 동대문 시장→2개 이상의 매장을 설치하여 취급하는 제품의 다양성을 둔다.(축구, 농구, 야구 등) -대량 구매를 하는 경우가 많으므로 충분한 양의 제품 항상 배치
③ 가격 : -신기술을 많이 이용하므로 고가
-대량으로 구매하는 경우가 있으므로 경우에 따라 가격 할인.
④ 촉진 : 높은 인지도를 기반으로 지속적인 기술 개발 필요, 각 팀과 선수들에게 책자 공급 여가를 즐기기 위해 운동을 하는 일반 사람들 (동호회 회원)

참고 자료

없음
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