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[광고관리론] 비교광고기법으로 차별화하라

저작시기 2010.06 |등록일 2014.07.23 파일확장자어도비 PDF (pdf) | 4페이지 | 가격 1,000원

목차

1. 차별화전략의 핵심내용을 중심으로 하여 요약
2. 광고컨셉과 크리에이티브전략 측면에서 분석 및 비평
3. 나의 의견 및 더 나은 광고의 기획을 위한 제안

본문내용

1. 차별화전략의 핵심내용을 중심으로 하여 요약
비교광고의 정의 : 비교광고는 ‘지렛대 원리’라고 불리는 마케팅 이론에서 출발한 것으로 후발 브랜드가 기존의 강력한 선도 브랜드를 도약의 발판으로 활용하여 잘못된 인식을 수정하거나
브랜드의 존재를 확실하게 알리고 단기간에 주류 브랜드로 도약할 수 있게 하는 효과적인 방법 중 하나이다. 아직까지 비교광고의 정확한 정의는 없지만 객관적으로 측정 가능한 속성이나 가격에 근거하여 각각의 상품을 비교하는 광고이며, 제품명이나 일러스트레이션, 혹은 여타의 특정한 정보를 통해 여러 브랜드 중 특정 브랜드를 특정화 시키는 것이라고 미국 연방 거래 위원회 (FTC)에서 정의 한 바 있다.
비교광고의 사례 : 우리나라 비교광고의 효시는 후발브랜드인 삼성전자이다. 삼성전자가 냉장고시장에 들어올 때 대한전선의 냉장고의 단점을 부각시키고 대한전선 냉장고보다 자사의 냉장고가 더 뛰어나다는 비교광고로 단숨에 브랜드 인지도를 얻었다. 그리고 인터넷 시장에서는
2000년대 엄청난 속도로 성장했는데 때문에 수많은 기업들이 시장에 들어왔고 빠른 시간내에 존재를 알려야 했다. ‘다음’이 인터넷 업계 최초로 비교광고를 실시하여 당시 1위였던 ‘야후’를 상대로 비교광고를 했다. 일련의 캠페인 광고를 통해 단기간에 야후에 비견되는 브랜드 지위를 획득했다. 최근의 비교광고를 보자면 현재 스마트폰의 열기로 세계를 강타하면서 애플사의 아이폰, 림의 블랙베리, 구글의 안드로이드의 경쟁을 들 수 있다.

참고 자료

없음
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