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현대자동차 마케팅 시장 상황 분석 영문 핵심 요약본

저작시기 2014.06 |등록일 2014.07.22 파워포인트파일MS 파워포인트 (pptx) | 18페이지 | 가격 1,500원

소개글

TOP3 경영대학 마케팅 수업 A0 받은 Final Report 자료의 핵심 편집본입니다.
2014년 5~6월 기준 현대자동차의 시장 상황 등에 대해 분석한 자료입니다. 2000년대 중반 ~ 2014년까지 현대자동차의 포지션 등을 파악할 수 있는 자료가 풍부하게 포함되어 있습니다.
레포트 등에 현대차와 관련된Secondary Data 자료가 필요하실 경우, 이 자료에 있는 통계 등을 그대로 삽입하실 수 있습니다.
인용한 통계의 링크, 해외 외신 자료(Consumer Reports 통계 등) 를 Reference 에 모두 포함하여 삽입하였기 때문에 첨부된 자료를 직접 모두 확인하실 수 있습니다.
특히 해외 외신 자료 등은 직접 검색하여 자료를 수집하시는 것이 매우 불편하기 때문에, 번거로운 부분들을 한번에 해결하실 수 있습니다.
첨부된 자료는 영문 자료이기 때문에 영어로 발표하실 때 아주 편리합니다.

목차

1. Industry/Product Characteristics
2. Purchase Characteristics
3. Key Marketing Issue
4. Current Corporate Objectives
5. Reference

본문내용

1. Industry/Product Characteristics
- Economies of Scale’
The more cars are produced, the more revenue is earned.
- Representative Assembly Industry
More than 20,000 parts are integrated to one car
Ripple effect to related industries
Environmentally Sensitive
· Most luxurious
· Most expensive
· Most conservative
· 'Toy’ and ‘Item’

2. Purchase Characteristics
- Common Interests: “Appearance”
- Domestic: Price is important
- Imported: Price is not
→ Clearly indicates the gap of perceived value between Hyundai and premium brand

참고 자료

Wikipedia Image source, “Economies of scales”
마케팅인사이트, ‘자동차 품질 및 고객만족 조사 리포트’, 2011. 07.
현대모비스통신원, ‘2013 대학생 자동차 인식 조사’, 2013. 05.
Hankyung, 정몽구 회장, “현대차에 모던 프리미엄을 입혀라”, 2013. 02.
Hyundai Motors Company, Annual Report, 2012.
Hyundai Motors Company, Hyundai Investor Relations, 2014. 03.
Consumer Reports, 2014 Brand Reports Card, 2014.
Interbrand, Automotive Brand Rankings, http://goo.gl/CyCguJ, 2012.
Consumer Reports, Consumer Reports’ Top Picks 2014, http://goo.gl/Eh3Yjj, 2014. 02.
Automobile, The Best Cars That Nobody Buys, 2012.
HIS Automotive Drive by Polk, Automotive Brand Loyalty Winners/Losers – 2012 Year End
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